冰泉怎麼合

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“這瓶水”鉅虧40億

說起瓶裝水，這兩年農夫山泉承包了所有的熱點，得益於農夫山泉股價的飆升，創始人鍾睒睒成為了中國首富乃至亞洲首富，人們才知道原來瓶裝水也可以這麼值錢。

對於瓶裝水這個行業還有一個人也是非常看好的，那就是許家印。許家印靠著房地產行業發家的，恆大集團的規模非常的龐大，但是許家印也想跨界瓶裝水，創辦了恆大冰泉，並且制定了一個目標，在一年的時間裡，恆大冰泉要達到100億，三年達到300億。

結果證明了許家印食言了，要知道農夫山泉花費了幾十年的時間才達到了這個高度。不過對於恆大冰泉這個品牌我們並不陌生，曾經有一段時間，恆大冰泉的廣告鋪天蓋地而來，恆大冰泉也迅速在市場上打開了局面。

恆大冰泉之所以品牌的知名度很快就提升了，主要是因為對於恆大冰泉，許家印非常的大手筆，聘請的都是重量級的明星，有成龍、范冰冰等等，還有體育界的一些人物，根據訊息的透露，在廣告費用上就花費了60億。

然而恆大冰泉的銷量並不好，三年多的時間裡面，沒有營收反而呈現虧損的狀態，短短三年多的時間虧損金額高達40億。最後只能在2016年以18億低價賣出，這也粉碎了許家印100億的目標。

對於恆大冰泉的失敗，很多人也有自己的看法，那就是恆大冰泉沒有找準市場定位，恆大冰泉一瓶普通的瓶裝水要5元。而正常市面上瓶裝水的價格在1-2元之間，很顯然恆大冰泉的定價要高出不少，原本在中低端這些品牌中，已經有不少的飲用水品牌，比方說農夫山泉、娃哈哈、怡寶、康師傅等等，恆大冰泉還以高價位入駐顯然說不通。

那麼如果說是高階市場的話，國內已經有依雲、崑崙山這些品牌，並且高階市場份額並不會太大，可以說恆大冰泉的市場定位有點尷尬，因此三年的時間虧損40億。

恆大冰泉又回來了？

曾經恆大冰泉以18億低價賣出，如今又要回來了？沒想到還有這波操作，看來許家印對於恆大冰泉還是非常看重的。在3月31日，恆大集團舉辦了業績釋出會，對外公開了恆大2020年的整年的銷售額高達7232億元，營業額達到5072億元，淨利潤達到314億元。

同時在這次的大會上又有一個新的訊息，許家印買回恆大冰泉業務49%股權，並且計劃將其包裝上市。恆大集團的總裁夏海鈞表示，目前恆大已經持有恆大冰泉49%的股權。

對於恆大冰泉重新迴歸的事情，許家印也做出了迴應，他表示“之前恆大冰泉的規模，包括恆大糧油，和恆大整體規模的匹配上還比較小，所以才轉讓出去”，許家印還表示也買回了恆大糧油。

許家印對於恆大有了非常清晰的定位，要讓恆大多元化的發展。其實不難發現，恆大在近幾年的時間裡面一直在擴大產業。目前的恆大已經算得上一家多元化的企業，產業已經包含了地產、汽車、物業、大健康行業等等方面。

寫在最後

曾虧40億以低價賣出之後，如今再買回來，對於恆大的這個操作可以說也讓很多人無法適應，因此說恆大冰泉又回來了。

曾經的恆大冰泉最終以失敗收場，雖然在知名度方面做得很成功，但是所佔的市場份額卻非常的小，那麼這一次許家印將如何重新打造恆大冰泉，那麼恆大冰泉之後又會有什麼樣的表現，可以說還是非常值得人們期待的。

從另外一方面來說，許家印對於恆大冰泉還是寄予了厚望，這次的再回歸同樣又有一個新的目標，要將其包裝上市，你認為這次許家印是否能夠成功呢？