作為全世界的超級體育賽事，今年世界盃的ip流量無疑是值得期待的。雖然中國球隊缺席，但中國贊助的熱情是絲毫不減，中國官方合作伙伴（贊助商）分別是蒙牛、海信、vivo和萬達。除了萬達，其餘三大品牌都是來自各行業的知名廠牌，擁有一定話語權。

當然，還有不少品牌透過簽約聯名等方式紛紛入圈。這裡，鯨參謀與大家一起來盤點目前聯名熱度較高的一些品牌廠商及其市場份額表現。

官方贊助商-乳企品牌-蒙牛

——牛奶乳品市場份額TOP1

此次世界盃，蒙牛推出了純牛奶定製裝，將球隊印在王牌純牛奶、酸奶等產品外包裝上進行聯動。同時，也推出多個互動活動提高消費者的參與度。

*圖源於蒙牛京東自營旗艦店

根據鯨參謀資料統計，蒙牛已經連續多年拿下乳企市場的銷冠。今年1月至10月，蒙牛在京東平臺“牛奶乳品”類目中再次拿下市場份額TOP1的成績，市佔比約28。9%，累計銷量超過5000萬件，銷售額超過32億元。

其中，蒙牛相關產品的經銷店鋪目前約有150家，並呈現穩步增長的趨勢；每月的動銷商品超過3000個，相較去年也有34%左右的漲幅。

*資料來源於鯨參謀-品牌分析詳情

官方贊助商-家電品牌-海信

——旗下品牌Vidda銷量同比增長210%+

作為今年世界盃官方指定電視廠牌，海信專門推出了100英寸的Vidda Z100 IMAX巨屏電視，大螢幕沉浸式觀看球賽實時直播。此外，海信還適時推出了一些微綜藝節目去吸引年輕消費群體。

*圖源於海信京東自營旗艦店

根據鯨參謀資料顯示，今年1月至10月，海信及其子品牌Vidda在京東平臺的累計銷量僅次於小米。可以看到，海信與Vidda的累計銷量約250萬件，市佔比約10%左右。同時，從同比增長上也可以看到，Vidda是今年TOP10品牌中整體銷量增長較為明顯的一個，同比去年增長了217%。

我們有理由相信，經過此次世界盃的營銷與推廣，海信Vidda將會爆發出更大的市場潛力，尤其是在全球範圍內。

*資料來源於鯨參謀-品牌排行分析

官方贊助商-手機品牌-vivo

——國內市場份額提升0.7%

今年既是世界盃極具意義的一年，也是vivo X系列問世的十週年。在這樣一個雙喜時刻，雙方的合作極有可能帶來1+1>2的效果。在世界盃期間，vivo正式釋出X90系列，作為國內高階手機敲開國際市場的大門。

*圖源於vivo京東自營官方旗艦店

根據鯨參謀資料統計，今年5000元及以上的手機成交金額較去年增長較快，成交金額同比增長超60%，而中低端價格段的整體市場銷量則出現小幅度下滑的趨勢。從長遠發展來看，高階手機是個必然的趨勢，當然手機市場競爭也將更為激烈。

*資料來源於鯨參謀-價格帶分析

其他聯名入圈選手一覽

伊利：

伊利透過簽約阿根廷隊、葡萄牙隊等多支球隊進入世界盃流量池競爭蒙牛，並陸續推出各支球隊的限量典藏奶卡，不僅極具收藏意義，也可用於抵扣相關產品。

*圖源於伊利牛奶京東自營旗艦店

百威：

今年百威推出了世界盃主題的“世界瓶”，鋁瓶身上印有各個國家代表隊，外面禮盒包裝上的足球logo也印有奪冠熱門隊伍，還可將其摘下作為冰箱貼。

*圖源於百威中國京東自營旗艦店

可口可樂：

頗有“本末倒置”意味的營銷方式，在羅永浩直播間內的售價為99元/兩瓶，從價格上面我們幾乎可以簡單理解為：買限定版3D大力神杯鑰匙圈，送兩瓶250ml可樂。

*圖源於Coca-Cola可口可樂旗艦店

FILA：

推出世界盃紀念手錶禮盒，含12塊國家隊配色的錶帶。

週六福：

推出世界盃主題的金飾，含套鏈、手串等多種樣式。

雷柏：

推出世界盃定製主題的外設產品——M650標球迷節日版。

其他還有盼盼食品、TCL、耐克、阿迪達斯、彪馬等食品、運動、家電等領域的知名品牌。

以上僅為部分案例。

如想要檢視上述品牌在京東（淘寶/天貓）的詳細銷售資料（行業/品牌/店鋪/商品/監控），歡迎搜尋“鯨參謀電商資料”，或者直接評論留言和私信（也可介面對接）~