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亞馬遜的“Sponsored Display受眾”，該廣告工具主要面向在美國進行過品牌註冊的供應商以及賣家。“Sponsored Display受眾”的廣告展示包括亞馬遜網站內外，還可以在亞馬遜主頁高位上面進行最佳展示。

功能定位

“Sponsored Display受眾”這一功能主要是根據亞馬遜買家的購物記錄、瀏覽記錄等等相關資訊來自動展示產品資訊。讓消費者在進行購物的過程中，會關注到更多他有購買需求的商品資訊，提高產品銷量，從而提高轉化率。

賣家在使用該功能時，可以對自身的廣告投放靈活把控，幫助賣家提高產品的曝光率、點選率，吸引潛在消費者或是進行大範圍的再營銷。

2 使用方式

方法一：建立關於受眾群體選擇的詳情頁。賣家首先建立一個詳情頁。其次，在該詳情頁中設定許多特定屬性，來確認賣家選擇推廣的受眾群體。在這些屬性中，包括該目標推廣群體最近瀏覽的產品、消費能力以及買家星級等等。

賣家在進行相關屬性設定的過程中，應該先考慮好自己的廣告推廣需求，進而明確推廣受眾。假如，你售賣的產品為高檔化妝品，你在詳情頁屬性中，可以設定為“最近一個月瀏覽購買過化妝品以及消費能力較高的受眾”。

方法二：views remarketing，也就是“觀看再營銷”。這一方法主要就是吸引最近瀏覽過同類產品但沒有進行購買的受眾。“觀看再營銷”，可以幫助賣家在短時間內提高產品知名度以及點選率。

在進行“觀看再營銷”時，亞馬遜建議包括“廣告產品”和“類似廣告產品”兩個標籤，可以增加廣告推廣範圍。

該功能為賣家帶來的福利

1 靈活可控，提高產品知名度

“Sponsored Display受眾”中的“觀看再營銷”功能，可以增加消費者對有過購買意願但沒有付諸行動的產品的關注度。

相比之前賣家透過“贊助商展示”檢視，來進行廣告推廣而言，“Sponsored Display受眾”進行廣告推廣的受眾更加廣闊。因為，“Sponsored Display受眾”讓賣傢俱可以主動發現目標受眾。也就是說，“Sponsored Display受眾”讓賣家在平臺內搜尋發現，可以針對某類產品進行“觀看再營銷”的受眾。這也就提高了產品推廣的範圍，讓更多的目標消費者接觸到產品，提高產品的知名度。

2 可新增品牌素材，提高店鋪影響力

賣家可以根據自己的需求，上傳logo、品牌文化或是故事背景，使得產品標籤化，加深消費者關於產品的印象。亞馬遜上面，有些“Sponsored Display受眾”需要自定義logo和標題才可以進行訪問，賣家在使用“Sponsored Display受眾”進行廣告推廣時，需要注意這一點，避免造成不必要的損失。

3 各個階段吸引使用者，提高轉化率

“Sponsored Display受眾”可以在消費者線上購物的各個階段中進行產品廣告推廣展示。

亞馬遜相關資料發現，消費者從在平臺瀏覽產品到購買，時間週期在6-7天。在這段時間內，“Sponsored Display受眾”廣告活動可以讓消費者進行平臺就快速看到產品廣告，進而提高產品轉化率。