引言

相信大家對於鴻星爾克並不陌生，這是我國的國產運動鞋品牌。之前很多人都特別喜歡買耐克，覺得非常有面子，但是後來一件事情的發生，讓大家對於鴻星爾克有了更加深刻的瞭解。這件事情就是前段時間河南出現了大暴雨，鴻星爾克的老闆大手一揮，直接捐出了超過自己承受能力的數額，讓大家對該品牌刮目相看。

很多人都覺得鴻星爾克作為一個立足中國市場多年的企業必然是很賺錢的，可是在眾多鞋子品牌的競爭壓力之下，鴻星爾克其實早在很長時間之前就已經是負債狀態了。在自己本身運營都出現困難的情況之下，其老闆還是願意在國難面前捐款給需要幫助的群眾，這樣的企業應該受到大家的支援，可是人們真的瞭解真實的鴻星爾克嗎？

負債之下仍堅持捐款

如果沒有河南的一場天災，恐怕大家根本就不知道知名企業鴻星爾克一直都在虧損的狀態當中，7月21日，鴻星爾克的官微宣佈該企業將會透過基金會向河南捐款5，000萬元，後來人們才意識到鴻星爾克已經很長時間沒有活躍在大眾面前了。不少網友都評論說感覺鴻星爾克已經快要倒閉了，可沒想到最後還是捐出了5，000萬元。

隨後曾經在鴻星爾克工作過的財務人員發表了一條動態稱只有真正在鴻星爾克待過的人才知道賺這5，000萬元有多難，後來網友們看到了鴻星爾克近期董事長的愛國行為，直接跑去其直播間買他們的產品。儘管他們已經虧損了多年，可是卻仍然能夠在這種情況之下選擇捐款，等網友們來直播間要買最貴的鞋時，他們的直播小姐姐仍然勸告大家要理性消費，甚至連董事長都跑到直播間裡來，勸大家一定要買自己需要的東西，不要過度消費。

三起三落的創業歷程

鴻星爾克能夠走到現在和其董事長吳榮照是有著分不開的關係的，在2000年吳榮照及其哥哥和父親以及其他家族成員一起與福建廈門創辦了鴻星鞋業，可是當時他們的工廠非常破，只有一件普通的毛坯房，財產加起來只有300多萬。而且那個時候吳榮照和自己的父親等人，在銀行當中還有1000多萬的負債，所以從某種意義上來說，鴻星爾克發展這麼多年，一直都是負債狀態。

鴻星爾克剛剛成立的時候，正是各個國產品牌興起的時候，所以當年的它根本就沒有佔到任何優勢，在緊要關頭吳榮照選擇引來外來的投資做獨家代理，這個決定讓公司的負債得到了一定程度的緩解，而他作為從國外留學回來的管理人員受到了人們的稱讚。

但是在2007年鴻星爾克剛剛度過了最關鍵的5年之後，就已經出現了問題，因為他們加大了廣告力度，可是卻一味貪多求大，之後進而克陷入了財政危機當中。2008年鴻星爾克又一次面臨著營業額收入下降的問題，在2015年又遭遇了火災的打擊，企業的現金流都出現了中斷的情況，最難的時候董事長手上連一個禮拜的錢都拿不出來。

攻克技術難關走穩技術創新路線

在經歷了重重磨難之後，鴻星爾克終於有了立足之地，發展開始越來越平穩，但是總的來說銷量還不是特別引人注意，後來董事長吳榮照看到了環保趨勢，於是便開始選擇環保膠水來做鞋子，但是又容易開膠，所以受到了很多客戶的投訴，但最終鴻星爾克還是攻克了這一難關，雖然後來接受了一些國外採購的否定，可是最後鴻星爾克拿出的成品卻打臉了對方。之後，鴻星爾克成功的創新的技術，並走上了更加平穩的路線。

為了能夠讓自己的品牌越發展越好，吳榮照就帶領著自己的企業成立了一家透過CNN S認證的檢測中心，和世界頂級運動研究機構共同建造了一個一流的生物力學實驗室，尋求更多的突破，在董事長的指導之下，鴻星爾克終於抓住了年輕人的市場，開始將此運動品牌推薦給各個城市當中的年輕人。現在鴻星爾克又抓住了網際網路的功能，與年輕人打成一片，如今鴻星爾克的基本盤已然穩定，發展的越來越好。

結語

當然了，鴻星爾克現在還是有一定的缺點的，但是相對於其他品牌來說，鴻星爾克最大的特點就在於它能夠不斷的突破難關，在一次又一次的危險當中脫穎而出，並且讓自己成為行業當中的佼佼者。更重要的是雖然鴻星爾克自身面臨很多債務危機，卻願意為國家出力，這樣的企業必然會越做越好。

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