2023年正是中國動畫新百年之際，此時，由11個導演創作的8集系列動畫短片集《中國奇譚》讓國漫的聲勢再次崛起。截至1月9日17時30分，《中國奇譚》不僅登頂豆瓣一週華語口碑劇集榜，五星評分也佔比超八成，尤其是片中對於中國妖神志怪文化挖掘創作的角色形象，以及極具中國風特色，將二維、剪紙、中國水墨等特色融入的畫面，讓不少網友紛紛直呼“一集封神”“這才是國漫特有的味道”。而隨著《中國奇譚》的爆火，背後出品方上海美術電影製片廠及嗶哩嗶哩也再次映入眾人的眼簾。

豆瓣評分9.5分 登頂華語口碑劇集周榜

《中國奇譚》的開播讓國漫在2023年開年之際沸騰起來。

公開資料顯示，《中國奇譚》由8個植根於中國傳統文化的獨立故事組成，包括《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣部》《飛鳥與魚》。影片涵蓋多種美術風格以及製作手法，既有傳統的二維、剪紙、偶定格動畫，又有CG、三渲二等現代技術，還有將素描與中國水墨韻味相結合的創新嘗試。

截至目前，《中國奇譚》已上線前三集內容，多個平臺的評分均居高不下。在豆瓣電影上，截至1月9日17時30分，《中國奇譚》的評分達到9。5分，超7萬評價中，五星評分佔比達80。4%，三星及以下評分的佔比不足5%，並登頂豆瓣一週華語口碑劇集榜。與此同時，在播出平臺嗶哩嗶哩上，《中國奇譚》的評分則達到9。9分，播放量累計超4200萬。而在微博上，《中國奇譚》也屢屢引發熱搜話題，其中“中國奇譚”“中國奇譚 封神”等話題的閱讀量均已破億。

多位網友在觀看後紛紛表示“一集封神”，其中網友張妍向北京商報記者表示，看第一集時就瞬間被吸引住，雖然第一集只是二維動畫，但水墨畫風一下就有了中國傳統文化特有的味道，短短20集的時間在講述小妖怪故事的同時，也映照著人們當下的生活，這才是真正有深度有特色的國漫。

官方周邊應時開售 居淘寶熱趨榜第二位

隨著《中國奇譚》的爆火，相關官方周邊也應時開售，並以725萬的熱度在淘寶熱趨榜上排在第二位。

而開啟上海美術電影製片廠官方天貓旗艦店可以看到，《小妖怪的夏天》冰箱貼、《小賣部》香囊均在銷售中，其中《小妖怪的夏天》冰箱貼月銷過百件。而此前曾有網友透露，店內還有《鵝鵝鵝》套娃售賣，但截至北京商報記者發稿時，已無法在店內搜尋到該產品。據旗艦店客服透露，套娃已經沒有了，後邊應該會有，可以關注下。

近年來，上海美術電影製片廠在周邊上頻頻佈局，不僅推出《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《天書奇譚》等經典動畫作品的官方周邊，涵蓋髮套、水杯、日曆、卡套、帆布包等不同品類，吸睛無數，且在1月7日，天貓旗艦店剛剛上線《大鬧天宮》孫悟空毛絨公仔，銷售頁面顯示，截至目前月銷已超過400件。

“延長產業鏈、挖掘IP衍生價值是影視行業近年來探索的重點領域，而成立於1957年的上海美術電影製片廠積累大量經典動畫IP，在開發周邊上擁有優質資源。”數字文創產業智庫研究員李傑認為，此次在動畫劇集上線初期同步開售官方周邊，也代表著上海美術電影製片廠在創作作品階段便已對周邊進行籌劃、製作，由此能夠在作品正熱時抓住時機將周邊推向市場，與劇集熱度相輔相成。

押寶中國特色 幕後公司競得“自來水”

《中國奇譚》總製片人李早曾在接受媒體採訪時表示，“這麼高的評分也超出了主創團隊的預期。在中國傳統神話故事基礎上，融入能讓當代人產生共鳴的內容，這是《中國奇譚》現在有很多‘自來水’的重要原因之一”。

對於《中國奇譚》的市場反饋，北京商報記者聯絡劇方，截至發稿時暫未得到迴應。電視評論人孫禹認為，縱觀火熱出圈的國產動畫，無論是《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《南郭先生》等上個世紀的經典作品，還是近年來獲得高票房的《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等作品，均有一個共同的特點，那便是離不開中國文化，這既能貼近國內受眾，也令作品呈現出獨一無二的色彩。

現如今，國內相關公司也在持續推出具有中國文化特色的題材。以嗶哩嗶哩為例，除了當下播出的《中國奇譚》外，去年底還公佈了49部動畫作品創作計劃，包括《鎮魂街 第三季》《百妖譜·司府篇》等續作以及《七侯筆錄》等新作。

此時此刻，國內觀眾也表現出更多對中國文化特色動畫作品的需求。動漫迷林嘉雪表示，國內擁有大量素材可以講述出或溫暖、或熱血、或深刻的故事，創作時也因有水墨等其他國家難以模仿的方式，這才是國內需要的動畫作品。

在李傑看來，從1922年首部國產動畫作品誕生，2023年恰好是中國動畫進入新百年，而透過在傳統題材、中國文化故事中尋找素材與靈感，並與當下時代進行結合，藉助貼合新時代觀眾的表達方式，讓中國動畫邁上一個新臺階。

北京商報記者 鄭蕊