“還我18萬彩禮！那是我的血汗錢！”日前，河南商丘一則“小夥被騙18萬彩禮，開車拉橫幅尋人”的影片引發網民圍觀。影片畫面顯示，一名身穿白色T恤的小夥子開著一輛貼著橫幅的車，在村子裡來回轉悠，車上的喇叭迴圈播放一句話：“希望廣大的男性同胞們過年相親的時候，一定要擦亮眼睛，三思而後行，以防上當受騙。”

小夥驅車掛橫幅進村聲討影片截圖

“娶親納徵”作為我國部分地區傳統婚俗沿襲已久，但隨著社會經濟發展和人民生活水平的提高，一些地區的彩禮花樣不斷翻新，甚至水漲船高，彩禮攀比之風愈演愈烈。與此同時，因彩禮產生的糾紛案件更是不在少數，與彩禮有關的輿情事件亦呈增多型勢。

社會議題下輿論場的群體焦慮

9月21日，農業農村部、中央組織部等八部門印發《開展高價彩禮、大操大辦等農村移風易俗重點領域突出問題專項治理工作方案》，定於今明兩年在全國範圍開展高價彩禮、大操大辦等農村移風易俗重點領域突出問題專項治理。

工作方案一經發出旋即引發輿論關注，相關話題迅速升溫。網路上關於地域歧視、性別比例等話題快速彙集，輿論場再度泛起群體焦慮。此外，由“高價彩禮”引發的質疑爭論聲量不斷加大，不少網民關注對比各地彩禮情況及婚俗情況，“鋪張浪費”“低俗婚鬧”“隨禮攀比”“因婚致貧”等話題引起眾多共鳴。此外，部分聲音指向人口增長、人口老齡化等社會議題。

話題熱度趨勢分析

熱詞分析

情感佔比分析

值得注意的是，農村移風易俗絕非易事，作為一種行為規範，需要建立一套完整和完善的機制。在此輿論語境下，國家層面或地方層面出臺的政策措施所產生的實際效果難免會遭到輿論質疑，而且會有部分公眾可能存在不解、消極對待或者變相巧立名目，給破除陳規陋習的程序造成阻礙。

物化女性的潛在輿情風險點

近年來，“看女議價”相關的熱點話題層出不窮，如據媒體報道，部分地區的彩禮標準按女孩學歷和地域要價，中專10萬元、大專12萬元、本科15萬元。還有不少人利用封建習俗巧立名目，除借婚姻索取財物之外，更有見面錢、離婚錢、壓車錢等。此前，甚至有銀行推出“彩禮貸”，重新整理社會認知。從輿論反饋來看，相關熱點話題背後無不充斥著“物化女性”的負面雜音，成為潛在的輿情風險點。

輿論認為隱性契約下的“物質”和“包辦”不僅破壞了婚姻的可持續性和幸福感，更是對女性的一種汙名化。有觀點建議有關部門透過“以點帶面”的工作方法，指導各地綜合運用多種手段，為全社會婚姻家庭和諧幸福保駕護航。特別是，婦聯組織和司法機關，對於高價彩禮這種干涉子女婚姻自由的行為，應當進行必要的干預和懲戒。

移風易俗還需側重輿論引導

“昏禮者，將合二姓之好，上以事宗廟，而下以繼後世也，故君子重之。”但眼下，“恐婚恐育”卻成為了不少人的口頭禪。長此以往，此類消極心態可能形成共振，在一定程度上消解婚姻、生育的社會認同感，激化社會矛盾。

建議相關部門進一步從社會熱點事件中發現問題、研究規律，實時把握網路輿論發展態勢，及時迴應社會關切，引導輿論積極正向發展，營造良好的輿論氛圍和社會環境，從思想上遏制婚事陋俗，樹立婚俗新風尚。

一方面，對於社會熱點事件中涉及移風易俗問題的要增強輿情意識，準確預判輿情敏感點，從苗頭上防控干預，防止有關問題沉澱累積成為輿情事件導火索。另一方面，要注重社會輿論引導，透過宣傳、網信等部門合力引導，打造淨化社會風氣的共識，及時消除影響社會穩定的不利因素。

推進婚俗改革時間線梳理

2019年2月

中央一號檔案為全面建成小康社會決勝期的“三農”工作擘畫藍圖。這份檔案首次出現“天價彩禮”四個字，“對婚喪陋習、天價彩禮、孝道式微、老無所養等不良社會風氣進行治理”，既說明中央對農村移風易俗的重視，也體現了淨化社會風氣的共識。

2020年5月

民政部印發《關於開展婚俗改革試點工作的指導意見》指出，要開展對天價彩禮、鋪張浪費、低俗婚鬧、隨禮攀比等不正之風的整治，建立健全長效機制，助力脫貧攻堅，推進社會風氣好轉。

2020年9月

民政部、全國婦聯印發《關於加強新時代婚姻家庭輔導教育工作的指導意見》。意見強調，探索開展婚前輔導，探索將頒證儀式引入結婚登記流程並實現頒證常態化，組織舉辦集體婚禮，倡導健康文明、簡約適度的婚俗文化。

2021年5月

中共中央政治局召開會議聽取“十四五”時期積極應對人口老齡化重大政策舉措彙報，審議《關於最佳化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》。會議強調，要加強適婚青年婚戀觀、家庭觀教育引導，對婚嫁陋習、天價彩禮等不良社會風氣進行治理。

2022年8月

國家衛健委、全國婦聯等17部門聯合印發《關於進一步完善和落實積極生育支援措施的指導意見》指出，推進婚俗改革和移風易俗，破除婚嫁大操大辦、高價彩禮等陳規陋習，倡導積極婚育觀念。

2022年9月

農業農村部、中央組織部等八部門印發《開展高價彩禮、大操大辦等農村移風易俗重點領域突出問題專項治理工作方案》，方案要求各地結合當地農村實際情況，圍繞高價彩禮、人情攀比、厚葬薄養、鋪張浪費等農民群眾反映強烈、社會高度關注的突出問題，進行重點治理。

作者：人民網輿情資料中心 輿情分析師飛度