本文來源：時代財經 作者：周航

線下零售回暖，主營時尚生活好物的中國品牌名創優品開出近千平米臨街旗艦大店。

圖片來源：名創優品

2月5日，名創優品全國首家旗艦店落子成都春熙路核心商圈。當天，名創優品管理層及全球品牌代言人陳飛宇、張子楓均現身現場。社交平臺上，有消費者表示：“很難空手而歸！”“千萬不要逛三層樓的名創優品，看啥都想買。”

與此前的名創優品小面積街邊店不同，時代財經瞭解到，該旗艦店面積近千平米，共有三層樓，涵蓋近7000個SKU。在試營業期間，日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13。5萬元。

名創優品董事會主席兼執行長葉國富表示，“名創優品全國首家旗艦店亮相成都，是名創優品全球品牌戰略升級打造高勢城市主流商圈、頂級購物中心IP潮流消費地標的開局之作”。

這也意味著，未來該品牌或將繼續在更多潛力城市開設線下旗艦店，進一步打造興趣消費樣本，挖掘增量空間，截至2022年9月30日，名創優品在105個國家和地區擁有近5300家門店。

2月6日，高盛釋出研究報告，維持名創優品（9896。HK）“確信買入”名單，將2023-25財年盈利預測上調7%至11%，目標價由34。8港元升至38。7港元。

圖片來源：名創優品

在品牌創始人葉國富提出聚焦興趣消費，推出“三好”產品戰略以來，名創優品在國內外零售市場戰果頗豐。尤其是今年春節假期，我國線下零售消費正加速回暖。據國家稅務總局，春節假期全國消費相關行業銷售收入同比去年增長12。2%。其中，商品消費和服務消費分別同比增長10%與13。5%。

日前，名創優品釋出新年捷報，該品牌中國區線下店鋪在2023年1月銷售額突破13億元，創下單月曆史新高。成都旗艦店的落地，更是品牌升級的里程碑。

“優秀的消費企業首先是一家內容創意公司，消費不止賣產品那麼簡單，更要創造開心愉悅的價值。”葉國富也提出了“開心哲學”的概念。

時代財經瞭解到，名創優品與迪士尼、漫威、NBA、故宮宮廷文化等75個全球頂級IP均有深度合作。在旗艦店中，不僅設定了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN雞等多個頗受年輕人喜愛的IP專區，還設定了由名創優品與國際知名香精公司芬美意聯手打造的首個香氛博物館。

根據弗若斯特沙利文，按GMV計，中國生活家居產品市場的規模由2017年的3。1萬億元增至2021年的4。2萬億元，年複合增長率達7。8%，超過同期中國零售市場4。8%，為所有零售分部中增長最快的市場之一。

天風證券根據名創優品2022財年末門店數為基準測算，名創優品國內門店未來成長空間仍然廣闊，未來全國市場潛在開店數量高達4196家。其中一線城市85家，新一線和二線城市1381家，三線及低線城市門店超2700家。據該機構預測，名創優品海外潛在門店數量或高達1。7萬家。

名創優品對時代財經表示，在高速的全球化發展過程中，公司將繼續致力於針對全球不同的消費市場差異化創新，聚焦興趣消費打造好看、好玩、好用的“三好”產品，不斷圍繞“體驗”進行諸多探索和創新實踐，充分營造充滿興趣的消費氛圍，引領中國新消費創新升級，激發消費新活力。