中新財經5月10日電 “世界一流品牌需要優秀的企業家進行打造，企業家是世界品牌的締造者。企業家可以按照品牌打造五要素——質量、創新、服務、無形資產、有形資產，不斷提升品牌實力。”

5月9日，在可持續發展經濟導刊等主辦、金蜜蜂智庫承辦的“世界一流品牌建設研討會”上，國際標準化組織（ISO）品牌評價技術委員會顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長、國家標準委原主任劉平均如是表示。

“建立世界一流企業品牌是我國現階段優秀企業的必然選擇和迫切需要。”國資委社會責任局社會責處處長張曉松表示，對中國的優秀企業而言，以培育具有全球影響力和競爭力的知名品牌為內涵，加快建立世界一流企業，不斷形成與國家經濟實力相匹配的品牌實力和影響力比以往任何歷史階段都顯得更為緊迫。

張曉松認為，央企在建立世界一流企業品牌中積極探索，成效明顯。央企作為國家高質量發展的“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作的“國家隊”，加快將“中央企業”培育成為代表中國形象的“國家名片”、享譽世界的“金字招牌”，不斷為全球企業和消費者增進對中國製造、中國建造、中國服務的品牌認同作出新的更大貢獻。

何為品牌卓著？國家能源投資集團有限責任公司企管法律部（改革辦）副主任李永生用四句話概括：第一是品牌要足夠大，品牌生產經營、品牌形象、品牌商標、品牌知名度、品牌全球排行招牌是亮堂堂的。第二是品牌要足夠強，品牌實力、品牌價值全球競爭市場競爭力、品牌創新能力、品牌話語權是硬邦邦的。第三是品牌要足夠優，品牌影響、品牌口碑、品牌名氣、品牌社會責任、品牌聯想、品牌情感以至於全球認同度滿意度、美譽度是響噹噹的。第四是品牌要足夠久，品牌是可持續的，不是曇花一現，而是要百年不衰，要成為百年老字號，甚至千年老字號，不斷地開拓創新，不斷傳承，讓品牌力量“槓槓的”。

清華大學國家形象傳播研究中心品牌研究室執行主任眭謙認為，“卓”代表品牌的優越性和獨特性，“著”是知名度和美譽度。世界一流品牌建設需要關注四點。

眭謙指出，第一，考慮品牌定位。品牌根本的出發點是定位，而定位要基於全球市場條件。第二，品牌需處理好標準化和本土化的關係，處理好規範性和協調性的關係。第三，企業品牌傳播需要適應網際網路媒體平臺新趨勢。第四，品牌價值最終需要依靠顧客來實現。品牌就是企業與顧客的關係，品牌不是廣告說了什麼，而是顧客對品牌的反饋。企業幫助核心使用者建立品牌相關性和情感契約，才能獲得成功。

在責揚天下（北京）管理顧問有限公司副總裁兼品牌事業部總經理趙寶柱看來，“真善美”是品牌卓著的度量衡。

“真”是指品質至真，品質永遠是品牌發展的內在支撐，質量始終是品牌應有的基本追求；“善”指品格向善，品牌必須堅持走品牌向善的道路，將“善”融入品牌願景、使命、價值觀，用來指導世界一流品牌建設；“美”為品形盡美，品牌的商業美學，是品牌贏得喜愛的支撐力量，真與善只有透過美的形象才能格外感人，格外使人動心。（完）