最近，移動辦公平臺釘釘召開發佈會，宣佈品牌升級，並且7年來首次更換了logo。你可能對釘釘的logo還有印象，它是一個簡單的藍白配色圖形，主體形象是一隻翅膀，下方拼接了一道閃電。這次logo更新，釘釘稍微調整了圖案的角度，讓視覺中心從閃電挪到了翅膀上，並且把羽毛的形狀調得更圓潤了一點。

很多人說，新logo看起來更輕盈，翅膀展得更高，也顯得更有活力了。不過，也有不少人表示，這個logo

是

“換了個寂寞”，不把兩張圖放在一起仔細對比的話，根本看不出差別。

我猜你肯定想起來很多類似的例子。比如，小米去年釋出的新logo，由日本著名設計師原研哉操刀。跟舊logo比起來，肉眼能看到的唯一區別就是邊框的直角變成了圓角。再比如英國廣播公司BBC，新logo只是調整了三個字母的間距，然後換了一個小一點的字型。再往前，IBM更新logo的時候，僅僅是把三個字母上的條紋，從12條改到了8條，等等。這樣的案例每年沒有十起也有八起。

要知道，品牌換logo，可不是僅僅設計一個圖示就完事兒了，這是一項費時費力的大工程。從開始設計到定稿，要花3到6個月，商標註冊，耗時一年左右。接下來，設計方案落地，所有的產品、包裝、門店、網站，甚至工作人員的服裝等，都得全部換成新logo，這是花錢的大頭。比如，英國石油公司在2000年更換logo的時候，總共花費了大約13億元人民幣，其中設計費只有4000萬左右，剩下的主要就花在了各種應用場景的更新上。

這樣看來，投入了大量的時間和金錢，卻只對logo做了點兒小改動，難道不是浪費資源嗎？

首先看來，品牌為什麼要更新logo？換logo本身不是目的，而是為了配合品牌的戰略調整。當一個品牌有重大的戰略調整，而且，它想向公眾傳達出自己進行戰略調整的決心時，最好的辦法肯定不是長篇累牘的文字說明，而是透過更換logo的方式，用視覺來向公眾傳達。就像傳播學家李普曼在100

年前說的：

“影象是最可靠的觀念傳達方法。”比如釘釘這次更換logo，就是為了配合它的品牌定位的轉變，從強調效率，到表達價值。品牌slogan

也從原來的

“釘釘，讓工作學習更簡單”，變成了“釘釘，讓進步發生”。

但是，品牌更新logo也會有風險，可能會擾亂使用者記憶，削弱品牌認知度。所以，一方面品牌需要透過更新logo來表達決心，一方面又不敢對logo動大手術，這麼一來，就只能做小調整了。就像雷軍說的，一個成熟的成功品牌，logo只能小改。

那麼，在這些小改裡，它們在改什麼？仔細觀察你會發現，大部分品牌換logo

的核心思想就是簡化

——化繁為簡、突出重點。具體來說有這麼幾個方向。

第一，從寫實走向抽象。

前網際網路時代的logo設計比較寫實，而現在的logo更偏向幾何線條風。比如百事可樂，早期的logo是一個寫實的玻璃瓶蓋。後來，logo上去掉了瓶蓋，只留下瓶蓋上的圖案，再後來又對線條也做了簡化。再比如，Instagram最早的logo，是一個寫實的拍立得相機，後來簡化成了白色線條組成的相機圖示。

第二，減少細節。

因為現在的logo需要在各種大大小小的螢幕上出現，很多設計細節在小螢幕上很難體現出來。為了保持logo在各種螢幕上的一致性，就乾脆去掉不必要的細節。比如微信換logo時，縮小了聊天氣泡；華為的新logo取消了花瓣上的漸變色。

第三，簡化字型。

原來很多國外品牌喜歡用花體字、手寫字，或者對字型做一些額外的裝飾，在視覺效果上顯得莊重優雅，而現在，像YSL、巴寶莉、巴爾曼等奢侈品大牌，都把logo改成了沒有額外修飾、粗細統一的字型，不如原來優雅，但識別度更高。

再給大家看一下谷歌logo的變化圖，它在2010年去掉字型的陰影，在2013年去掉了字型的立體效果，在2015年去掉了漸變色並且簡化了字型，可以說是一步步走向了極簡風格。

當代極簡主義設計師哈姆斯把自己的設計理念凝結成一句話：Less，but Better。少，但更好。