LPL終於又回到了鬥魚！

1月9日，鬥魚正式宣佈獲得2023年英雄聯盟職業聯賽（以下簡稱“LPL”）賽事直播權，同時鬥魚還獲得了二路直播、主播OB、覆盤節目、自媒體內容製作等內容權益，以及LOL資源製作宣傳影片和文字內容等多元化內容。

這是鬥魚在2022年採用“選擇性賽事採買策略”後再次獲得LPL版權。訊息一經公佈，立即在全網引發熱議。

為什麼鬥魚有這麼大的能量，能掀起英雄聯盟主播、選手和電競使用者的狂歡？鬥魚重獲LPL版權後，它又將帶來哪些新的價值？

為什麼鬥魚要重新購回版權？

2022年，鬥魚將平臺戰略方向進行了調整，透過“自制優質電競內容”和“佈局中長尾遊戲”豐富內容生態和加強使用者互動等多個方向打造“以遊戲為核心的多元化內容生態平臺”。結合平臺採用選擇性的賽事採買策略，讓鬥魚與LPL版權遺憾錯過。

但在整個2022年LPL和S賽期間，電競使用者“在鬥魚看LPL”的呼聲卻是越來越高。在鬥魚宣佈獲得2023年LPL聯賽版權後，不少使用者都表示是眾望所歸。“鬥魚獲得LPL直播版權”相關詞條更是登上微博、新浪、抖音等多個平臺熱搜。平臺數據顯示，相關話題登上微博熱搜前20、遊戲熱搜第1，單日閱讀量破千萬，總閱讀量突破3300萬。由此可見鬥魚在電競領域的深遠影響力。

而此次採買LPL的決策，正是鬥魚基於“選擇性賽事採買”戰略方向的新動作。鬥魚表示，一方面是基於英雄聯盟是鬥魚最核心的遊戲內容之一，另一方面則是平臺充分考慮使用者在鬥魚看LPL的強烈需求。

使用者為什麼一定要在鬥魚看LPL？筆者認為主要有以下幾點原因。

首先，作為“以遊戲為核心的多元化內容生態平臺”，鬥魚有著龐大的主播生態，其中更是擁有業內最多的頭部英雄聯盟主播。包括PDD、蕪湖大司馬等頭部主播，以及Doinb、管澤元、米勒等眾多電競選手和解說均簽約在鬥魚平臺。

同時，鬥魚也擅長透過精細化的扶持政策和細分賽道運營孵化新星主播。如在相關激勵政策方面，鬥魚設立了極低的參與門檻。玩家只要滿足平臺所設立的排名成績和平臺開播兩個條件，便可獲得鬥魚在流量和商業化等多個層面的資源扶持。

此外，鬥魚針對“賽事解說向、技術向、娛樂向”不同型別的主播，還會提供相對契合的發展路徑，透過平臺所展開的賽事直播、電競活動等方式給予扶持，使內容創造者在不同渠道獲取流量的成長機會。

而這也讓鬥魚的二路直播更具吸引力，觀眾可以在中立的官方解說之外，從不同的解說風格和觀點中獲得多元化觀賽體驗，如職業選手的二路直播帶來的更專業的賽事解讀，以及主播帶來更直觀的情感表達等等。乃至賽事本身在平臺二路直播的傳播下，也獲得了更大的影響力。

其次，則是鬥魚“以遊戲為核心的多元化內容生態平臺”帶來的多元體驗。

2022年Q3財報釋出期間，鬥魚創始人、CEO陳少傑強調鬥魚未來的發展方向是“以遊戲為核心的多元化內容生態平臺”。除了覆蓋更多遊戲品類、聚焦主播生態層面的直播和賽事解說等內容之外，鬥魚也在持續豐富針對各類使用者群體的直播、影片、圖文內容和社群等創新性內容，打造以遊戲為核心的“直播+影片+圖文+社群”綜合性內容平臺。

鬥魚氛圍濃厚的遊戲社群，也為使用者的高黏性夯實了基礎。根據鬥魚公佈的2020年Q1季度財報資料，遊戲內容貢獻了鬥魚平臺80%的觀看時長。可以說，鬥魚是目前遊戲內容佔比最大的平臺。

鬥魚的彈幕文化，也為平臺使用者的體驗提升了一個臺階。彈幕作為互動性極強的直播交流形式，讓使用者表達情感的同時，也在透過其中的社交屬性尋找興趣相同的使用者。陳少傑此前接受媒體採訪時曾表示，“彈幕相比評論而言，可以讓使用者對每一幀畫面進行評價，參與感更強。”

從鬥魚公佈獲得2023年LPL版權後的使用者反饋中也可以看到，使用者對於鬥魚的第一印象，往往首先會提及鬥魚的“彈幕文化”。

比如“666”、“我裂開了”、“這誰頂得住啊”、“蕪湖

起飛

”、“麻了”、“蚌埠住了”、“yyds”等網路名梗，大多來自鬥魚的英雄聯盟板塊，同時這些彈幕還實現了驚人的破圈傳播，成為網際網路的流行語。

顯然，氛圍濃厚的遊戲社群和彈幕文化，以及使用者的多元化需求得到滿足的情況下，鬥魚培育了一批高黏性、高忠誠度的使用者群體。並且不斷吸引新使用者加入到社群中來。根據小葫蘆大資料釋出的《2021年遊戲直播行業洞察報告》，在每月遊戲直播活躍觀眾人次相關資料表現上，活躍增長最高的依舊是鬥魚平臺。

重新出發的鬥魚，挖掘賽事內容更多價值

缺失版權賽事或多或少對會對平臺的使用者流量產生衝擊，但回顧鬥魚2022年的表現，可以看到包括鬥魚流量大盤和內容生態並沒有因此受到過多影響。甚至在“以遊戲為核心的多元化內容生態平臺”的戰略方向下，鬥魚的核心優勢還得到了進一步鞏固和提升。

其一，是鬥魚自制內容的崛起。鬥魚2022年Q1和Q2財報顯示，兩季度分別舉辦了157和95場自制賽事，其中第一季度的數量更是接近2021年同期的4倍。

儘管是平臺自制賽事，但其規模和影響力不容小覷。比如Q3鬥魚推出的《鬥魚王者榮耀大師賽》《2022鬥魚和平精英秋名山杯第五季》等專業化賽事，仍然作為官方賽事的合作通道，保持著極高的專業性和觀賞性。由鬥魚聯合英雄聯盟主播Doinb發起的《2022 LBL秋季賽》、聯合王者榮耀主播Gemini發起的《幸運杯》、聯合騷白髮起的《木蘭武道會》等主播IP賽事，也都為平臺和主播帶來了更廣泛的使用者關注。

鬥魚為廣大戰隊粉絲量身定製的自制賽事《LOL隊粉登峰賽》，集結了16支英雄聯盟職業戰隊的450多名粉絲參賽。在剛剛收官的鬥魚電競校隊選拔季全國賽，平臺吸引了超200所高校的2756支隊伍參賽，打造了國內最大規模的大型全國校園電競賽事。

除此之外，鬥魚也在輸出高質量的自制PGC綜藝。據悉，僅在2022年第一季度便累計推出了超過20檔，Q2和Q3保持超10款優質綜藝，包括《整點遊戲》《光速大逃脫》《奔跑吧主播》等王牌綜藝。其中鬥魚首創的遊戲知識競技綜藝《全能懂王》，活動期間更是超過12萬玩家線上參與答題，直播觀看人數突破800W。

發力自制內容，讓鬥魚構建出了區別於其他平臺的核心競爭力。在鬥魚重握LPL後，必然將輸出更多優質電競內容。

事實也確實如此，在公佈版權迴歸後，鬥魚迅速圍繞賽事版權對平臺資源進行了整合。鬥魚方面表示，米勒、管澤元、餘霜、娃娃、雨童等眾多官方人氣解說，Doinb、金貢、微笑、若風、xinyi、草莓、捲毛等職業選手，將會同步進行精彩的賽事OB。

同時，在賽前、賽中、賽後不同賽程階段，鬥魚還將打造專業向、娛樂向等不同風格的二路直播，推出《這場怎麼說》《主播馬後炮》等一系列精彩的賽事衍生節目。甚至在非賽事直播時段，鬥魚還將結合影片、圖文、社群話題打造一個活躍的討論社群。

其二，鬥魚也在積極與《英雄聯盟》官方深度聯動，營造遊戲相關熱門話題，推出自制賽事、策劃面對面等活動，比如聯合官方贈送面板和英雄，舉行鬥魚英雄聯盟的新春年會、舉辦英雄聯盟手遊的高校聯合賽等等。

平臺技術創新方面，鬥魚在去年第三季度上線了“雲觀賽”模式。《CS：GO》EPL S16賽事期間，鬥魚就攜手騰訊雲打造了虛擬觀賽場館。雲觀賽模式中，讓觀眾可以突破空間限制以更沉浸的方式完成觀賽以及互動社交。

對新的收入模式的探索方面。2022年初，鬥魚上線了“鑽粉會員”服務，鬥魚透過推出多樣性的會員增值權益，提升了使用者會員付費意願。隨後在二季度，平臺對會員權益再度升級，上線了粉絲與主播的專屬空間——“粉絲家園”，為持有主播粉絲牌的使用者提供一個與主播共同成長的記錄空間。這不僅增強了主播與粉絲之間的互動和粘性，也成為了平臺全新的收入模式。

其他遊戲分割槽的成功經驗，都可以複用在英雄聯盟LPL賽事運營上。過去一年鬥魚在內容生態、運營玩法升級、營收手段創新方面做出的努力也會在後續的公司業績上得以體現。

總的來說，重獲LPL版權的鬥魚將憑藉自身龐大的主播生態和內容製作能力，從各個方面豐富內容體系，為LPL觀眾帶來全新的內容體驗。其與遊戲廠商不斷深入的合作，也將為使用者帶來更多互動體驗，並開拓出更多商業化機會。

結語：

顯然，鬥魚已經革新了此前的運營模式，構建出了一個擁有更健康投產比機制，一個更加優質和豐富的內容生態，綜合了直播、影片、文字和社群的“以遊戲為核心的多元化內容生態平臺”。

在鬥魚這套全新的運營模式下，它將圍繞LPL版權產出哪些價值，這不免讓我們有了更多期待。