1月13日，由金融界聯合希元宇宙共同打造的“第一屆元宇宙中國傳統年貨節”正式開啟。該活動秉承“嗨購元宇宙，囤享新年貨”的主題，為消費者搭建了一個集科技、虛擬且互動的元宇宙年貨採購平臺，也為企業探索新的營銷方式打開了全新的空間。作為國內最大的葡萄酒生產企業，張裕酒在本次年貨節中精彩亮相，不僅在元宇宙空間裡展示了品牌形象，還與消費者在虛擬世界的年貨大街上進行抽獎、開盲盒等互動營銷，將節日氣氛推向高潮。

翻開厚厚的歷史畫卷，從1892年創立至今，張裕跨越了三個世紀的東方底蘊，已發展成為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產經營廠家。130年來，張裕始終致力於與人們分享、創造優雅的葡萄酒生活，是中國第一家產業化釀造葡萄酒企業，旗下品牌張裕解百納誕生於1931年，是中國第一瓶乾紅葡萄酒，全球銷量累計突破 6 億瓶，曾被評為亞洲 TOP1 葡萄酒品牌，2020年獲“全球葡萄酒暢銷大單品盲品賽冠軍”。90 餘年來，張裕解百納一直是中國主流宴席餐桌上的國貨精品，是“國貨之光”的典型代表，相信張裕與中國酒業協會聯合開發的這款酒，將為中國葡萄酒產業增添更多的色彩，為大家帶來美好生活的美好葡萄酒體驗。

而代表張裕參與本次首屆元宇宙年貨節的龍諭葡萄酒亦不容小覷。龍諭葡萄酒產自位於寧夏賀蘭山東麓的張裕龍諭酒莊（原張裕摩塞爾十五世酒莊），是百年張裕旗下戰略品牌。自2013年開莊以來，龍諭累計已經獲得了91項世界大獎，被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為“中國傑出葡萄酒”。正如龍諭品牌“品過世界 更愛中國”的廣告語般，目前龍諭葡萄酒已出口至德國、英國、美國、法國、義大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等44個國家。

2022年雙十一，張裕在天貓平臺客單價同比增長30％+，店鋪直播同比增長95％+；在京東平臺穩居葡萄酒類目第一品牌，抖音、快手銷售額分別同比增長50％+、45％+，其中，龍12銷售額同比增長280％。

目前，隨著消費市場的變化，張裕正探索從以前的商務消費向家庭消費的轉變，開啟新的市場；隨著數字化的興起，張裕正在致力於推動全員、全域、全時的數字化轉型改造，試圖拉近與年輕消費者的距離；隨著消費理念的升級，“喝的越來越少，喝得越來越好”，也讓企業將“聚焦高階”“聚焦高品質”作為時代命題，滿足富裕起來中國的新消費群體。

張裕公司董事長周洪江說道，從一百多年前張弼士“生為中華民族，當效力中華民眾”，到如今張裕自信地走向世界，“實業興邦”與“敢為人先”已成為這家百年企業逆週期成長與進化的不竭動力。張裕希望消費者從張裕這杯酒中既能品出百年曆史的厚重感，也能嚐出全球佈局的多樣性，還能回味出緊隨時代變革的新意。

剛剛過去的中央經濟工作會議中強調“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”“增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”。當前正是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，消費作為我國經濟增長的重要引擎，消費回暖對促內需、穩增長的意義重大。面向未來，數字經濟已成為世界各國經濟社會發展新的引擎，在數字經濟和實體經濟深度融合下，誰能優先

藉由數字化手段，創造價值共生的“朋友圈”，誰便能在高質量發展道路上創造更多可能。而元宇宙這樣的創新消費場景，不僅將眾多具有前瞻戰略的優質企業聚在一起，還將各自的高質產品展現在每一位消費者眼前，讓消費者足不出戶就能享受到“逛大街”、“囤年貨”的濃郁節日氣氛，為春節經濟再添一把“火”，無疑是行業率先之舉。

本文源自金融界上市公司研究院