不瞭解GIOVANNI VALENTINO品牌，甚至將其和Valentino Garavani品牌混為一談的人不在少數。作為一個家族品牌的延續，不管是在義大利，還是輾轉到中國，GIOVANNI VALENTINO的成長故事充滿戲劇性。

源於義大利的百年品牌

其實，GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·華倫天奴）已有“百歲高齡”。如同大多數百年企業尤其是家族企業一樣，GIOVANNI VALENTINO的發展並不是順風順水，經營道路上起起落落波折不斷，近些年開始在中國穩紮穩打，慢慢嶄露頭角，這一切都要從百年前的義大利說起……

1908年，家族品牌創始人Vinceno Valentino在義大利那不勒斯最古老地區之一的Piazza delle Mure Greche廣場開設了第一家時裝屋。

作為義大利南部的第一大城市，那不勒斯不僅是地中海最著名的風景勝地之一，更是以手工裁縫品質和皮具工藝聞名於世。Vinceno憑藉自己在法國多年的學習所得，將時裝屋經營得有聲有色，並聘請了高素質的工匠製作他獨家創作的高階定製鞋履，陸續獲得了諸多皇室貴族及名人的青睞。

1952年，在義大利註冊商標第一次成為可能，Valentino家族立即將他們的姓進行官方註冊，以確立並保障他們對此項時尚品牌和商標的各項權利。

1954年，當Mario Valentino接手家族企業時，Valentino家族已在紐約、巴黎、佛羅倫薩、米蘭和那不勒斯都擁有了精品店。由Mario設計的珊瑚鞋更是登上了《VOGUE》法文版的封面，並和英國Elizabeth女王的婚鞋一同陳列於BALLY MUSEUM of FOOTWEAR。

Giovanni Valentino是唯一一個繼承了父親Mario藝術設計天賦的孩子，在學生時期一直投身於義大利戲劇事業，設計戲劇服裝和舞臺場景，進入家族企業後，他將自己對藝術的理解融入時裝設計之中，並於1978年順利成為了品牌成衣創意總監。同年，為了應對聲名鵲起的後輩Valentino Garavani，Valentino家族與其簽署了規定雙方如何使用品牌名和Logo的協議。

1985年，Mario Valentino被授予義大利共和國‘KNIGHT of INDUSTRY’（行業騎士）稱號，並由時任義大利總統Sandro Pertini親自頒獎，以此表彰其家族及品牌取得的卓越成就。

在父子倆的努力下，家族旗下擁有30家精品店和6個展廳，足跡遍佈全球各大城市，並在美國建立了完整的行銷體系，在當時最具聲望的時尚商店和百貨公司中極具號召力。而Giovanni在設計之餘，更是獨立掌管著家族中生產紡織服裝的工廠。

1991年，在父親離世後，面對家族內部紛爭，Giovanni和妻子Annabella建立了獨屬於自己的品牌“GIOVANNI VALENTINO”。憑藉著自身的設計天賦和祖輩流傳下來的工匠技藝，Giovanni推陳出新，設計出了諸如無門襟套頭“Eskimo Coat”等常被義大利和國際媒體報道的服裝作品，助力其迅速開啟國際市場。

二、以失敗告終的入駐中國初嘗試

早在1985年，Giovanni和妻子Annabella就在蜜月期間來過中國，並對中國文化抱有極大興趣。

1997年，GIOVANNI VALENTINO受邀在釣魚臺國賓館舉行了Gala Fashion Show，時任人大、北京市相關領導人及義大利部長均出席秀場，中國政府商標權威部門邀請Giovanni Valentino作為嘉賓在中國智慧財產權保護大會上發言。

但是由於當時對外資品牌的限制，GIOVANNI VALENTINO只能以代理的形式授權國內公司，再加上整體環境對商標管理的缺失，導致代理商面對商標侵權行為，並沒有以維護品牌價值為第一要務，使得山寨現象愈演愈烈，為保證品牌的後續發展活力，GIOVANNI VALENTINO被迫於2003年從中國市場撤退。

三、中國企業救場 淨化市場

在Giovanni先生離世後，遺孀Annabella女士一度失去了經營品牌的信心。好在2013年，在一場服裝博覽會上，她遇到了來義大利尋求合作機會的中國企業負責人。在經過多輪談判後，該企業買下GIOVANNI VALENTINO中國區的所有權益，擁有及管理GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·華倫天奴）系列商標專用權，成為品牌在中國區的商標權利人。

同時，雙方共同努力，開展了針對國內商標侵權行為的整治，聘請多位專業律師，花費鉅額，大刀闊斧“打假”山寨品牌。時至今日，雖仍有很多以“華倫天奴”為字首或字尾的商家，但是GIOVANNI VALENTINO在多年的苦心經營下還是站穩了腳跟。

自2013年重回中國市場後，GIOVANNI VALENTINO品牌依舊保證義大利原創設計，以義大利設計團隊帶動國內設計團隊，並實時反饋國內消費者需求，在競爭激烈的商務男裝領域，也算開創了屬於自己的風格。另一方面，選用優質面料，升級生產工藝，將品質放在首位，堅決不被殘存的“山寨品牌”的價格戰所影響，堅持品牌初心，推動品牌在國內市場的長久發展。

曾經在義大利和國際市場鼎盛一時的GIOVANNI VALENTINO品牌，一度在中國成為“燙手山芋”，經過近十年的耕耘，才消解了部分人的疑慮。

中國企業要想經營好一個國外品牌自然困難重重，如何持續挖掘百年品牌的“遺產”是必須要思考的問題，而如何拉近與消費者的距離，消除消費者的心理障礙，更是需要品牌做出多方面的努力。