你知道鬥魚的直播內容是什麼嗎？它的傳播特點是什麼？

“鬥魚 TV”作為國內數一數二的大影片直播平臺，以電子競技為特色，再加上彈幕的互動，擁有龐大的粉絲基數。鬥魚於2014年獨立於 A站，更名為“鬥魚 TV”。從創立初期起，鬥魚 TV就一直在大力發展電競業務，並很快發展成中國電競領域最為活躍的一家。

在“2017年度最佳直播平臺”的獎項中，鬥魚獲得了“金翎獎”。第二年，鬥魚發射了一顆名叫“鬥魚666”的太空人造衛星。根據資料顯示，鬥魚月平均MAU40在2019年的第4季度為1。74億，較上年同期增加5。2%；手機終端使用者數達到5820萬，與上年同期相比增加6。9%；每個月的付費人數由730萬增加到760萬。

在電競賽事的實時轉播中，為了吸引更廣泛的觀眾，鬥魚 TV正在嘗試多種經營方式。在武漢舉辦了兩場直播節，帶動了線下的相關產業鏈，並帶動了一批大型的文化產業發展。

作為國內最有影響力的線上直播網站，鬥魚 TV在獲得廣大網友的高度重視的情況下，逐漸湧現出一些不良事件，對整個社會造成了很大的影響。

電競賽事的溝通與分類

“鬥魚 TV”的網上直播汲取和發揚了網際網路的優勢，透過影片線上進行直播，將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、線上調查、對話訪談、線上培訓等內容現場釋出到網際網路上，利用網際網路的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、互動性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。

在直播結束後，觀眾可以在任何時候都可以進行重播、點播，這樣既能縮短直播的時長，又能將節目的最大利益最大化。“鬥魚 TV”的直播，編輯們可以將其分成三類：電競賽事、電競節目、個人主播。

1。電子競技比賽的直播

電競比賽的直播一般都是透過電視、網路直播，包括主辦方、贊助商、電競俱樂部、專業人士，以及各類電競比賽的直播。它們之間存在著粘性，彼此互動，共同發展，以比賽為中心，實現對觀眾的吸引力。

賽事組委會與財力雄厚的贊助公司達成了協議，邀請電競明星、現役或退役的專業人士進行直播。高品質的遊戲，對於熱愛電子競技的人來說，同樣有著巨大的誘惑力。觀眾人數愈多，贊助人愈容易從相關比賽中獲益。

在國際性的電競賽事中，電視轉播的觀眾可以從電視上看到清晰流暢的賽事，從而在某種意義上提升了電子競技的專業性；這一傳播方式最能吸引大多數的電競觀眾，提升觀眾的滿意程度，增強觀眾對網路的依賴程度。

2。競技類遊戲

電子競技節目是一種專門針對電子競技的專業人員製作的比賽。和一般的電子競技直播不同，他們和電子競技有聯絡，卻不會參加比賽。

其特徵與傳統傳媒中的“好聲音”、“脫口秀”比賽等綜藝類節目相提並論。就拿《英雄聯盟》來說，元旦拜年秀就是一個很好的例子，在娛樂和電子競技結合的過程中，主播們會和遊戲中的選手們進行互動，讓觀眾們的情緒變得更加活躍。

3。現場直播

主播的直播有明星主播、電競主播、平民主播。

明星轉播是指專業電競運動員在場上或退休時所進行的實況轉播。它的主要魅力是玩家的操作水平、技術水平和遊戲水平。直播是一種以遊戲選手的方式加入到遊戲中來，同時也會給他們一些技術上的幫助。

這種型別的選手，憑藉著自己在電競圈子裡的名氣和影響力，很容易就能聚集到一大批的忠實追隨者，而且他們的貢獻值也很高。很多直播公司都希望和他們簽訂合同，其中就有現役或者退休的。

比如： IG戰隊的退役職業球員 PDD， WE的笑容， RNG的神超。Doinb， RNG戰隊的 Uzi， FPX戰隊的 FPX戰隊成員。

另外，在各類高水平的電子競技活動中，解說也是不可或缺的一部分，他們會在直播的過程中，為所有的線上和線下的玩家進行直播。這就要求電子競技的解說員必須熟悉遊戲中的每一個角色，捕捉到每一個角色的動作和錯誤，然後利用自己的語言來組織和判斷場上的形勢。

這樣既可以調動現場的氛圍，又可以讓電視機前面的人有一種身臨其境的感覺。在沒有正式的直播之前，很多人都是從職業圈退下來的，也有一些是喜歡打遊戲的，隨著遊戲的發展，很多人都變成了遊戲的著名主播，甚至還有人開始做比賽的解說員。比如：管澤元，米勒，娃娃，小蒼，《英雄聯盟》。

一般情況下，普通的普通觀眾都會以業餘選手的姿態加入到電子競技節目中，透過電子競技的形式來進行現場的現場解說；這兩個最大的不同是，他們的目標是不同的。基層主持人往往透過自身魅力、展示才藝、迎合觀眾的喜好來獲得人氣和積累粉絲。

比如：“郭鼎”（郭鼎），他的風趣和細膩的表演，讓他的粉絲們為之瘋狂，同時也贏得了不少觀眾，包括韓金龍、“大司馬”、劉謀等人。

論體育賽事的溝通頻道

1。網上交流

要想在同類的直播平臺中脫穎而出，鬥魚 TV就必須依靠網路進行營銷。透過微博、微信等現代社會媒介的使用者的意見、建議、評論，不僅可以提高自己的直播質量，還可以提高觀眾的參與性和可玩性。構建“兩微一端”的網路傳播通道，以順應當前的主流媒介的生活狀態。

網路的交流方式主要有：微信，微博，教學影片。

透過微信的作用，鬥魚 TV會在自己的公共賬號上釋出自己的作品。以獨特的電競賽事、趣聞、八卦等形式，配以圖文結合，緊跟電競時代的潮流，獲得觀眾的關注，間接地為“鬥魚 TV”做了一次廣告。

這樣既能讓更多的觀眾對鬥魚 TV產生更多的關注度，也能讓他們發現自己喜歡的節目和節目；同時還能讓老讀者養成定期閱讀、追更的好方法，增加了他們和網站的粘性。

此外，“兩微”網站中，微博也是一條不錯的網路宣傳平臺。因為它本身就是一種獨特的營銷方式，所以除了文字和圖片之外，它還能上傳影片和音訊，還能用搞笑的影片和影片來製作自己的表情，分析和總結比賽，上傳一些“下飯”的影片，以此來增加自己的知名度。

這是一種類似於“病毒式”的微博營銷方式，可以讓鬥魚 TV以更低廉的價格進行廣告。同時，由於其便捷、開放的特性，觀眾可以線上談論有關主持人的趣聞、八卦、電競比賽等。很顯然，在遊戲中，微博是最受歡迎的。

而且，對於那些從未參加過電競比賽的觀眾來說，也很難很快就適應過來。為了吸引更多的觀眾加入到遊戲中來，網路遊戲公司會請很多頂尖的遊戲選手來做訓練。

比如：當《英雄聯盟》進入中國後，騰訊就僱傭了一批高手（大司馬，小智，若風，小蒼， JY等），以一週一次的速度錄下電競教育的影片，觀眾可以透過各種網路平臺進行直播。

專業的電競選手們對遊戲的詳細解說，以及詼諧的解說，讓觀眾在理解和學習電子競技的同時，也能獲得更好的觀賞性。由此，以教育錄影的形式呈現出更多的觀眾，以更好地適應觀眾的學習與休閒需要，因而受到了更多人的重視。

2。離線溝通方式

O2O （線上到線下）的商業方式已經非常流行，並且已經在大多數的實體店和非實體店中推廣開來。要使產品的銷售達到預定的銷售結果，必須把網路營銷與網路營銷有機地融合起來。O2O在網路上也是一樣的，所以鬥魚一直在進行著線上的推廣，同時也非常注重線上的推廣，透過線上的方式來和觀眾進行交流。

鬥魚 TV依靠著龐大的使用者基數和大量人氣主播的影響力，線上下開拓出了更多的新的推廣途徑，將主播的人氣轉化為商業化的利潤，提升了主播的收益，也讓更多的人選擇了成為主播，從而為鬥魚 TV在線上推廣的渠道提供了更多的商機。透過網路營銷，鬥魚已經脫離了傳統的網路營銷方式，走向了更加美好的明天。

電競電視轉播的傳播特徵

1。即時

實時性是網路直播最大的特色，因為它可以實時地向觀眾傳達訊息，比如：電競比賽或者比賽，都可以在第一時間得到觀眾的回覆。

2。相互影響

在“鬥魚 TV”的直播平臺上，觀眾既能與直播間的觀眾進行交流，也充分展示了其在交流中的高度互動性。也可以在直播間裡，向直播間裡的觀眾們提出一些建議，比如：一些不能看到的東西，比如對方的錯誤，比如遊戲中的 cd等等。

3。面向物件

在網際網路上，觀眾是平臺的基石，而要想留住和發展新的觀眾，就必須要有平臺的主持人來引導。從運用與滿意的角度，可以發現，在電視節目中，觀眾的心理需要是其最重要的因素，而在看直播時，他們會注意到主播的直播風格、喜好等。

“鬥魚 TV”為觀眾和觀眾、觀眾和主播之間的互動搭建起一個方便的平臺，創造出部落感和社群感，增強受眾與受眾、受眾與主播之間的聯絡，讓他們在交流中相互瞭解進而創作並傳播新的內容。

而“鬥魚 TV”的直播，則是扮演著監督和維護的角色，成為了觀眾和主持人的“服務員”。所以，在直播間裡，很多“梗”都是很受歡迎的，這也是主播圈子裡特有的一種娛樂方式。

4。多樣化的主題

鬥魚 TV分為三大版塊：直播版塊、娛樂版塊、論壇版塊。第一個版塊，就是現場。按照電競比賽的型別，“英雄聯盟”，“王者榮耀”，“絕地求生”，“DOTA2”等等，這些都是電競比賽的重點。除了這些，還有“唱歌”和“舞蹈”等直播的內容，還有“室內直播”和“室外直播”等等。

鬥魚 TV在不斷地嘗試著創新，在直播的型別和模式上也在發生著變化，但還是以宣傳電競為主要內容。2015年，遊戲直播分成5個類別，其中以電子競技為主，2016年，遊戲類節目增至7個，而電子競技類依舊佔據著最多的位置。

鬥魚 TV在直播方面也增加了不少新的功能，比如戶外、休閒、生活等，讓觀眾們能夠親身體驗到這種真實的體驗，所以鬥魚 TV也吸引了大量不同年齡段的觀眾，得到了廣泛關注和喜愛。

2016年三月十五日，由騰訊投資的 Beta輪投資一千萬美金。而紅杉資本和南山資本，也都紛紛表態，想要在這兩個專案上投入更多的資金。

“鬥魚電視 CEO陳少傑說：“在資源、著作權等領域，鬥魚 TV將與騰訊進行深入的合作，進一步走多元化、內容精品化的發展之路，在直播內容上，從遊戲、科技、體育、影視、音樂、戶外、星秀等領域進行延伸。”

在使用者和流量上，根據官方網站 Alexa的資料，鬥魚 TV目前在世界上的排名是300位，在國內的30位，在所有的影片網站上，都能排到十位，而在遊戲中，也是最受歡迎的。

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