雜物社會員卡有什麼用

筆尖紙面，我們曾寫下故事

小時候，最大的娛樂消遣，就是放學後揹著書包和小夥伴逛文具店了。愛撫著新到貨的漂亮筆記本，看看俏皮的修正帶、卷筆刀，買兩支水性筆筆芯，小心翼翼地放進筆袋裡。

那時候，晨光黑色水性筆是

考試必備

，就像我們手中的武器，多備兩支上考場，才覺得安心。

學生時代，有做不完的試卷，看不完的書，一直在增加的眼鏡度數，那似乎是我們

怎麼也探索不完的世界

。

從1997年開始，晨光

在過去二十多年間把紅黑色的 M&G 招牌掛在了超過 75000 家門店上，在某些城市的網點數量和密集度甚至超過了中國聯通、中國移動。

如今，

中高考已成為談笑間的往事

。我們關心頭條，我們鍵字如飛，我們不願錯過閃爍著熒光的大小螢幕裡，每一條無關痛癢的更新。

我們快要不記得在這一切星移斗轉前，有另一個自己，在案前與窗下，面朝大海、荒原和世界，

緊握手中的筆在紙上留下過些什麼

。

老牌文具公司逐漸被忽視，顯得落寞又無力。

萬萬沒想到，快被上班族遺忘的晨光文具，有一天

逆風翻盤

，變身為實用美學倡導者“九木雜物社”。武漢首家店落戶金銀潭永旺夢樂城，重點是，真的超！好！逛！

初見面，好感指數就不停飆升

店堂黑色主調，店招冷光白色，柔和燈光下，內部陳設分類有序。排列、擺放

自帶收藏控和強迫症的氣質

。

店內有快樂旅行、文創文具、美妝生活、舒適家紡、實用家居、益智文娛、時尚數碼等八大品類。美貌與和諧並存，即便是在處女座眼裡，恐怕也是沒毛病。

大到一件家居陳設，小到一枚便利貼，涵蓋生活的方方面面。它不一定是生活的必需，但卻因為有美觀的外表、貼心的設計，大可

美化心情，治癒壞情緒

。

九木雜物社始終認同實體店的意義：

看得見、摸的著

。消費者可以自由地去觸控、感受生活中，各種令人愉悅而美好的小零碎。

一件貼心好物，足以治癒內心

作為生活百貨的連鎖品牌，九木雜物社是新面孔，背後則是“晨光文具”的強大支撐。但在這裡，常規的晨光文具只佔有一小部分。

500色彩色鉛筆：造夢者的天堂

除了自有品牌、自創產品，還立志“蒐羅全球好物”，引入了不少日系品牌文具。

獨家授權的芬理希夢500色彩色鉛筆，整整一面牆的色彩大集合！令不少彩鉛愛好者嗷嗷驚叫。

筆記本：別忘記“書寫”這個動作

用筆記本愛上記錄，「雜物社」裡的每個本子都好看又實用。

中國原創本品牌九山口

，擁有大量忠實粉絲，可以做書評、影評的筆記本，尤其受影迷的歡迎。

德格夫花花世界系列，世界各地民族風刺繡在封面，用它心情都會變好一百倍！

在去年 11 月晨光文具舉辦的“我們的未來——2017 精品文創新零售峰會”上，集中展示了和安東尼、孤獨星球等 IP 合作的衍生產品，500 色彩鉛、旅行手賬等收集類、場景化的文具也是這個展會上的主角。

▲晨光 X 安東尼合作款手賬

這些產品是應運新的消費場景而生。“比如五百色鉛筆、24 色中性筆，並不一定會用，但對有條件的消費者來說，

可能是一種興趣是一種收藏

。”晨光文具總裁陳湖雄舉例說。

越來越多的消費者，開始“捨得”讓美好的物件

溫柔地融入生活當中

，成為品質生活的一部分。

手賬：一入手賬深似海

每個城市都有一批手賬愛好者，願意去記錄生活，

虔誠地收集日常的點點滴滴

，讓生活多一份期待和儀式感，還能享受目標達成的滿足與愉悅。

如果你是手賬達人，一定會瘋狂愛上小而美的

情景模擬式手賬專區

。

陳列櫃對面，是

滿滿當當的手賬周邊

，有貼紙、盒紙膠帶、印章印泥、修正帶、手賬本等等。

手賬記錄本，上百款酷不酷？花色膠帶，幾十個款式每種都愛怎麼辦？手繪貼紙，少女心爆棚有沒有？挪不動步子我不怪你……

▲琳琅滿目的手賬周邊

超nice（耐撕）的杜邦紙

你有聽說過杜邦紙這種布嗎？聽說這種布做成的包都超耐撕哦！

快樂旅行區的杜邦紙超級吸睛，看起來脆弱做舊的紙張，其實是經過特殊工藝加工而成的一種布料，更加

防水耐磨

。帶出去旅行很方便，可以直接掛在浴室。

環保餐具：有滋有味，精緻生活

美好的東西，繞不開與環保、低碳同行。九木雜物社內，毛巾、靠墊等日用品多用棉質，也有各種好看好用的杯具、餐具。

實用家居區，一套用純天然的

純麥秸稈做的餐具

，受到很多新婚小夫妻的喜愛。款式大方，健康環保，價效比高，是他們打包一套直接帶走的理由。

純手工打磨的

ins風櫻花粉餐具

，價格稍高，但顏值線上，女生們總心甘情願為它買單。

為自己選擇美好的心愛之物，是一種精緻、實用、品位的生活美學，也是一種

與生活講和的方式

。

保持心情的愉悅，讓美的力量治癒一切不開心！

想通通抱回家的毛絨玩具們

家居家紡類的毛絨玩具，憨態可掬的造型來自日本，觸感柔軟，恨不得直接抱走好嘛！不過加上經過抗菌防蟎處理，定價比一般店鋪高兩倍。

“比我想象中賣的好，在社群商場，家長給小朋友買東西，

更多的是考慮質量

，是不是真的給小朋友帶來益處”，店長總結道。

兒童專區：一方小朋友的天堂

在兒童美術專區，有晨光專門為小朋友做的KIDS系列油畫棒，也有各類小玩具、黏土、拼圖。

如果你有空，可以陪著孩子在這裡繪畫、塗鴉。天馬行空的想象力，從孩子手中的油畫棒下搖曳生姿，變得具體、可貴。

“我們這幾年和原來最大的不同，就是圍繞消費升級和新的消費場景，來開發產品。”陳湖雄說，“過去是以大眾剛需為主，現在要

往生活方式場景去延伸

。”

為了進入

中高階市場

，晨光尋求的新渠道遠離校邊店、街邊店，現在他們希望把產品擺到精品百貨商店的櫃檯，以及複合型精品書店裡。

新奇玩具：模擬恐龍化石挖掘現場

葡萄牙進口的益智玩具，模擬恐龍化石挖掘現場，小朋友們像考古專家一樣，用配套的鑿子和刷子，一點點把化石挖出來，再拼成完整的恐龍骨架。

比起直接送給男孩子一個恐龍玩具，這樣的方式更能鍛鍊

耐心、探索欲和職業體驗感

，適合6歲以上的小朋友。

中了一種叫盲盒的毒

從一開始的扭蛋，到後來的 Sony Angel，再到一堆各色各樣的盲盒公仔，武漢的盲盒氛圍越來越好了。

盲盒的最大樂趣就是未知，不開啟盒子的話，不會知道自己買到手的是系列中哪一個。

或歡喜，或失落，都是附贈的驚喜

。

這些角落生物，雖然小貴，但千金難買我喜歡。

來自日本的“角落君SMISKI”，可以在黑暗中發出朦朧的光。膽小蠢萌的SMISKI，在角落裡陪我們加班、看書、忙東忙西，想想就超治癒！

貓王收音機、發條玩具、拉鍊筆袋……

更多好玩有品的雜物，

留個小懸念，等你去店裡發現吧！

場景升級引領行業新零售趨勢

一旦啟動了升級，無異於做一個完全不一樣的東西。晨光索性自己開出了兩個新的業態：

晨光生活館和九木雜物社

，前者可以理解為晨光文具店的四代店樣本，更像是店面升級；後者則完全是一個全新的品牌，入駐購物中心。

如今，越來越多的商業模式不拘泥於單一形態。而是貼近目標消費者需求，踐行一種

精緻、實用、品位的生活美學

。

開在學校周邊的

“文具公式”

是學生時代最嚮往的文具店，小而精，售賣飲品、五花八門的文具，琳琅滿目的小玩意兒，萌萌噠玩偶，二樓還能做手工。價效比高，適合學生黨。

西西弗書店的文創產業——“

不二生活”，包括筆墨、包袋、書籤、本冊、玩具等。

不過每家店的品類有側重，像金銀潭永旺店，附近中小學校比較多，店裡的兒童產品較多；銀泰創意城店，輻射周邊武大、華師等高校，面對年輕人的文創產品多一些。

物外書店的“文創生活”，

以售賣中高階創意類商品為主，人信匯店側重於文創創意產品，中山大道上旅遊人群居多，售賣的武漢周邊多一些。

還有

臺灣的誠品書店

，使書店不只賣書購書的地點，而是可以悠然流連的書香世界，是包羅書店、畫廊、花店、商場、餐飲的複合組織和文化產業。期待誠品入駐武漢！

每個人的生活，都是純粹的個人體驗，

有的有滋有味，有的灰頭喪氣。

親近美好之物，是對生活的另一種善待。