良渚周曆杭州良渚遺址管理區管理委員會供圖

中新網杭州12月4日電 題：浙江文旅觀察：良渚文創為何圈粉無數？

記者 童笑雨

2022年的餘額不足一個月，良渚2023周曆已上線。精美的外表、厚實細膩的紙張、實用的設計，讓網友直呼“希望2023年快點到來”。

近兩年，文創幾乎成為各家博物館的標配。2019年良渚古城遺址申遺成功，良渚文明再次引起世人注目。良渚博物院圍繞良渚文化、良渚元素進行文創開發，發展勢頭迅猛。

據介紹，目前良渚已累計開發文創產品十三大品類500餘款，圈粉了一大批粉絲。這個情況，在浙江並不多見。浙江是文博大省，在考古、遺產保護、博物館公共文化服務等方面都有著不俗表現，但在文博文創領域，“能打”的比較少。

良渚文化回形針 杭州良渚遺址管理區管理委員會供圖

相比之下，良渚文創在浙江算是屬於領跑位置。為何良渚文創圈粉無數？

良渚博物院執行院長馬東峰表示，或許這在於良渚文化的當代表達。“文創產品要‘有溫度、不高冷’，可以讓人們把博物館帶回家。”

於是，就能在良渚博物院看到這樣的文創產品：根據良渚代表性玉禮器玉琮設計的青瓷茶具，選取陶器上刻劃符號與企業聯名出品晴雨傘等。

而最受遊客歡迎的，也恰恰是這些與日常生活息息相關的物品。如五顏六色、形態各異且價格親民的冰箱貼，就是爆款產品，甚至有人專門前來良渚博物院收集這些冰箱貼。

今年3月，“良渚福佑”系列文創產品釋出，讓良渚元素以國潮文創飾品的形式出現。玉璧和良渚三叉形器被設計成項鍊吊墜和手鍊上的裝飾物，金手鐲上的小墜子刻有良渚神徽。

這批飾品既典雅又時尚，網友評價“秒殺各類國際大牌”。也有網友表示，他們購買這些飾品，不僅是因為它製作精美，還因為其有著深厚的文化內涵，極具收藏價值。

良渚文創發展勢頭雖猛，但馬東峰坦言，和“老大哥”故宮相比，良渚文創還處在起步階段，在文創產品開發上還有很長的路要走。

近年來在博物館界，故宮可謂“獨領風騷”，也幾乎嘗試過所有文創可以滲入的領域。

良渚推出的國潮文創產品 童笑雨 攝

如宮妃服飾、乾隆字畫都成了披肩、手機殼等；故宮的貓成為新一代流量密碼，被廣泛應用到各類文創產品上。據悉，到2020年底，故宮已開發生產13098種文創產品。

良渚文創的路怎麼走？記者認為，還是要強化品牌形象，也可以結合文創+飲食類，如根據良渚遺址悠久的稻作文明，打造稻作觀景+稻米飲食文創。

良渚文化的玉器也代表了中國史前治玉水平的高峰。馬東峰說，接下來良渚或將設計系列和現代人生活相關的玉文化文創產品。“最終的目的，就是讓中國的傳統文化、文化遺產和現代人產生共鳴，讓年輕人去認識我們的古老文明。”（完）