歷經了近十年蓬勃發展的中國牆紙行業在2015年之後顯露出了疲態，而與此同時，牆布作為牆面裝飾材料中的新興品類展現出了旺盛的生命力，行業總產值與銷量亦是連年翻番，成為家居建材行業中的新興行業。但不論是牆紙還是牆布行業，在現如今的發展過程中都面臨著或大或小並且亟待解決的行業痛點。

中小企業眾多，缺乏行業龍頭企業，就是牆紙牆布行業的一大代表性痛點。以牆布行業為例，行業中年營業額在5千萬以下的企業佔了絕大多數的比例，行業領軍企業——領繡，2018年的營業額達3億左右，與家居行業中其他品類的頭部企業每年幾十甚至上百億的營業額相比，差距還是很大。每一個在終端叫得響亮的行業，必定是有行業獨角獸的出現，也就是我們提到的行業龍頭。在一個行業內缺乏龍頭企業的助推和長期爆光，企業之間又缺乏應有的行業自律和覺醒，這樣的行業前景註定是晦暗的。

從另一方面來說，牆紙牆布行業存在品牌集中度低、品牌效應弱的痛點，雖然近幾年牆布行業的頭部企業都在積極建設自身品牌，力爭將自己的品牌形象植入消費者心中，從而打造出真正的消費者大品牌，但不得不說這些措施出臺後達到的效果並不明顯。尤其是牆紙行業，目前國內品牌已有千餘種，但是能達到規模化生產的企業在行業內的比重不超過10%，而且絕大多數知名的牆紙品牌是國外品牌，品牌效應弱確實是阻礙其行業前進的一大致命痛點。

即便是已經實現規模化生產並且擁有專業營銷團隊的牆紙牆布企業，在品牌推廣過程中也會不可避免的遇到營銷推廣渠道單一的類似問題，絕大多數企業在推廣工作中會因為新型人才的缺失、企業思維的固化等原因，還是傾向於展會與自身企業微信等傳統推廣渠道。這是個資訊大爆炸的時代，亦是一個“酒香也怕巷子深”的時代，如果行業內的企業不積極尋求合適並且新穎的營銷推廣方式方法，牆紙牆布行業想要從眾多牆面裝飾材料中突出重圍是困難重重的。

當然，牆紙牆布行業的痛點遠不止以上提到的幾點，例如以內銷為主出口居少、南北方牆紙牆布銷量差異明顯、面臨其它新材料的威脅等都是牆紙牆布行業內廣為人知的痛點，那麼如何解決這些痛點呢？2019年3月1日，與第27屆中國北京國際牆紙牆布窗簾暨家居軟裝飾展覽會同期，新浪家居將攜手中展眾合隆重發布《2018年中國牆紙牆布行業白皮書》。中國牆紙牆布行業首部白皮書，一部深度與廣度並存的白皮書，針對行業痛點，蒐集來自方方面面的資料，有理有據細緻分析，旨在為廣大行業內人士提供客觀性、科學性應對行業痛點的解決方法。