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文 | 雷科技Ieitech

年初至今，百度糯米、騰訊看點、QQ影音、企鵝電競、飛信等平臺，一個接著一個宣佈停止運營，每一次都有人高呼“一代人的回憶結束了”。

在網際網路的行業的發展程序中，使用者的需求一直在改變，任何平臺、網站一旦落後於時代的程序，無法滿足使用者的需求，被淘汰是自然而然的事情。這些來自騰訊、百度、移動等大廠的App，也無法逃過時代的車輪。

近期，又有一個網站被曝將停止運營，在網上引發了熱議。這個網站叫天涯社群，是中國最早的一批BBS中文社群（論壇類），承載著國內早期網友的回憶。11月22日，有不少網友發現，天涯社群無法發帖，認為天涯社群要停止運營。

好在，天涯社群停止運營只是謠傳，今日小雷親自測試，發帖功能已恢復正常，小雷還發帖與網友討論了天涯社群的未來，他們對此持悲觀態度，認為天涯社群已經走到了末路。結合天涯社群累計執行已超過1。39億元的現狀來看，若找不到投資者，可能真的距離倒閉不遠了。

圖源：天涯社群截圖

於國內網際網路行業而言，天涯社群堪稱一座里程碑，年輕的網友對其瞭解可能不深，但當初天涯論壇的熱度與地位，並不遜色今天流行的SNS社群（部落格類）。

或許你並沒有使用過天涯社群，但你肯定聽說過從天涯社群流傳出來的段子，或者天涯社群捧紅的人和作品。

23年曆史，天涯社群的興與衰

天涯社群成立於1999年，屬於國內第一批BBS論壇。年輕的網友對於天涯社群可能會有些陌生，畢竟BBS社群早在2010年之前就已經顯現出了沒落的趨勢，但過去的天涯社群，見證了國內第一批網紅的崛起。

曾經的天涯論壇，無數網紅在此崛起

巔峰時期，天涯社群註冊使用者數量超過1。3億，初代網紅之一的芙蓉姐姐，就是在天涯社群發跡，《鬼吹燈》《明朝那些事》等今日火爆的小說，也是被天涯社群捧紅。

那個時代，天涯社群不但人氣極高，大神也多的離譜，無數清華北大學子在網上激烈辯論。不過談到天涯社群影響最大的板塊，那無疑是“蓮蓬鬼話”，堪稱中國都市怪談的最大發源地，百度貼吧都只能屈居第二。

蓮蓬鬼話本是網友們編撰鬼故事的板塊，但這些故事一傳十十傳百，慢慢就變了味，成了我的朋友的朋友的朋友身邊發生的事情，直到今天仍在流傳。

在那個網際網路並不普及的時代，天涯社群網路了大量人才，創造出了屬於自己的輝煌。

很可惜，時代在進步，天涯社群為未能跟上時代的步伐，最終被使用者淘汰。

找不到發展方向的天涯，被淘汰只是時間問題

天涯論壇衰落，究其原因有二，

第一是內容質量與使用者體驗的下滑。

BBS社群各版塊的版主，都是義務制，官方不提供任何工資。初期版主比較盡職盡責，但更換過幾代版主後，缺乏官方支援的版主不願努力白打工，於是對於板塊的帖子疏忽管理，導致大量沒有實際內容的灌水帖橫行。

天涯社群的推薦機制原本就比較老舊，帖子的推薦主要看釋出時間，而非質量。版主疏於管理後，大量灌水帖積壓了高質量帖子的生存空間。

再加上天涯社群的頁面設計過於老舊，與國人戲稱為“陰間論壇”的PPT差不多，觀看體驗就更差了。當然，正如開頭網友所言，可能是天涯論壇實在沒錢，無力修改網頁和App的UI風格。

這就扯出了天涯社群的第二項問題，

沒有掌握流量變現的秘訣。

今天大家都知道，流量就是錢，可是流量該如何變現，才是平臺、博主們需要思考的問題。尤其是在2012年微信公眾號誕生後，無數企業與博主透過公眾號聚攏人氣發家致富。

倒不是天涯社群不想流量變現，只是BBS社群的特性就已註定，流量變現肯定是老大難的問題。

天涯社群難受，貼吧、知乎也不好過

天涯社群也好，知乎、貼吧、微博也好，運營和維護都需要付出不少成本，因此平臺必須找到盈利的方向，而實現盈利，最簡單有效的方案就是“飯圈化”。可這，正是BBS社群的弱點。

所謂“飯圈化”，無非是透過個人使用者（博主）的某種特性，吸引其他使用者關注該使用者，然後博主可以與平臺、企業合作，推廣某些商品，平臺與博主都能借此盈利。最適合飯圈化運營模式的社群，應該是SNS，最好的例子是微博，無數明星、企業都有官方微博，明星原本就有極高的人氣，很容易吸引使用者關注。

圖源：微博截圖

BBS社群被稱之為“論壇”，每個人都可以自由發帖與交流，帖子的內容高於發帖者，難以突出個人，實現飯圈化。哪怕是最不像BBS的BBS社群知乎，依然難以逃脫這種現象。

其實BBS也有自己的變現方案，只是效率不夠高。BBS的變現方案主要是會員制和廣告，會員制與其他平臺沒什麼不同，可以遮蔽廣告、擁有一些特權。

至於廣告，BBS社群主要有兩種情況，第一是廣告商向平臺投放，此類廣告開通App可以遮蔽，而且日常使用雖然有些影響，但不關鍵，更何況今天什麼App沒有廣告。第二種則是使用者釋出廣告，其中部分會與平臺合作，平臺透過頻繁首頁推送，提高廣告帖子的曝光度，小雷使用某論壇App時，經常收到一些不知名小說的推廣帖。

若是廣告商都願意與平臺合作到還好，可是BBS社群的自由性，讓許多廣告商不願意與平臺合作，而是選擇透過水軍不停發帖和回覆的行為，覆蓋其他人老舊帖子，還能誤導系統的熱帖稽核機制，把廣告貼推到首頁。

廣告太多，使用者就可能因體驗下降而流失，平臺從此進入惡性迴圈。說到底，還是BBS社群的盈利模式過於落後，已經到了不得不改的地步。

知乎2021年財報顯示，全年營收29。59億元，同比增長118。9%，淨虧損12。99億元，同比增加150。95%。而採用SNS模式的微博，2021年營收22。6億美元，淨利潤4。28億美元。

好在知乎與貼吧體量較大，而且目前活躍人數依然較多，默默無聞的天涯論壇，累計被執行已超過1。39億元，說它瀕臨倒閉毫不誇張。更嚴重的問題是，

天涯社群的今天，很可能就是貼吧、知乎等BBS社群的明天。

BBS社群的未來，改變迫在眉睫

SNS模式以其高效的變現方案，成為了企業心目中的最佳模板。可是站在網友的立場，我們需要一個沒有使用者門檻、所有人平等交流的平臺，而這隻有BBS社群能夠提供。

如果說SNS社群是幾位大佬穿著正裝作報告，那麼BBS就是一群人葛優躺閒談。在虎撲、貼吧、天涯社群等平臺，大V的權威性大幅降低，所以有人都可以毫無顧忌發表自己的見解與看法。

BBS的轉型方向，當以差異化、精品化為核心

面對艱難的局面，BBS社群平臺都在尋求變通之道，例如虎撲，轉型的方向是差異化，以體育為主題。提到虎撲，許多人會自然而然將其與NBA聯絡到一起。知乎的轉型方向則是與電商“聯姻”，平臺有許多以講故事為基礎的導購文章。

很明顯，知乎和虎撲都以差異化為核心，透過精品內容吸引使用者。網路上關於BBS社群轉型方向的討論並不少，綜合起來，大多數網友認為，BBS社群應該主動招攬高質量內容團隊，設立激勵制度，以此提高平臺內容的整體質量。

等到吸引足夠多的使用者後，平臺就可以嘗試加入廣告投放，包括但不限於電商、App推廣等。

從B站答題難度下降和知乎取消推薦規則就能看看出，平臺門檻越高，使用者數量就會越少，或許可以保證內容的質量不被拉低，可只有高質量內容，沒有足夠多的使用者基礎，BBS社群也難以做大。