圖說：京東618活動期間，來自上海的眾多老字號品牌博得了全國消費者的喜愛 採訪物件供圖

新民晚報訊（記者 金志剛）喝著光明牛奶、用著晨光文具、穿著杉杉襯衣……今年618期間，屬於上海消費者的“人間煙火氣”回來了。據悉，京東618活動期間，來自上海的眾多老字號品牌博得了全國消費者的喜愛，其中光明、晨光、杉杉、聖象等國民度超高的品牌赫然在列。

來自京東的資料顯示，2022年618期間，在全國31個省、自治區、直轄市購買力排名中，上海位居全國第4位，城市消費力排名第2位，客單價全國排名第7位，上行金額排名第3位。亮眼的購買力排名，實力驗證著上海消費者熱烈的消費熱情。

今年618期間，上海市各地區購買力表現強勁，消購比排名TOP3地區為：崇明區、閔行區、徐彙區；成交額同比增長最快地區為崇明區。從成交額來看，上海市成交額排名TOP5地區分別為：浦東新區、閔行區、寶山區、松江區、嘉定區。而購買力總量最強的地區為：顧村鎮、川沙新鎮、九亭鎮、江橋鎮、浦江鎮。

在消費特色維度中，上海市高質量農產品上行TOP5分別為：崇明區、閔行區、徐彙區、虹口區、松江區。來自這些地區的高質量農產品，作為上海的美好名片，傳入千家萬戶。

在使用者特徵上，上海市新使用者趨於年輕化，金融從業者同比增長最快，女性使用者佔比比均值高8%，35歲以下年輕使用者人佔比47%，而高中及以下學歷人群滲透率提升15。1%。年輕職員消費群體的加入，為上海消費市場注入全新動能。

上海Z世代人群在購物中更偏好：生鮮、寵物生活、食品飲料等品類內容。與此同時，當地三方商鋪數量增長達到了34。51%。

在眾多本地品牌中，上海市本地知名品牌／老字號成交金額同比增長TOP5分別為：光明、晨光、杉杉、聖象、歐普照明。而增速TOP5則分別為：上海醫藥、羅萊家紡、聖象、歐普照明、晨光。從文具、食飲到照明、家居，上海老字號囊括生活的方方面面。

從商品來看，上海市熱銷商品成交額TOP5為：Apple iPhone 12、格力1。5匹空調、火花思維少兒網課、紫金黃金、翠綠黃金。與此同時，熱銷商品銷量TOP5為：胡姬花食用油、農夫山泉飲用水、振德面罩、穩健口罩、伊利金典純牛奶。

在618期間，上海消費者花費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等，同時根據其與全國平均消費結構的對比可見，上海消費者更偏好的品類是：生鮮、寵物生活、廚具、家庭清潔/紙品、傳統滋補。

專家指出，在消費升級浪潮下，社會消費出現個性化、多元化的特徵。市民的消費需求並不只停留在產品的購買與 使用環節，而是貫穿了售前、售中、售後的全鏈路、全生命週期的消費體驗，更加關注相關服務並樂意為保障性、提升性服務付費。資料顯示，上海的消費者更偏向購買寵物服務、汽車服務、裝修服務、手機服務、家電服務等服務。