“號”外的話

博物館，是歲月的沉澱，歷史的珍藏。是時間長河裡閃亮的珍珠。

大運河沿線城市博物館，不僅是運河城市最重要的無形財富，而且它們還留著共同的自然與人文的印跡：運河。

大運河城市博物館裡，每一件藏品，每一冊資料，每一幅圖畫，都無言敘述曾經的輝煌、不凡的過往。它如同滴水，折射那個時代最真實的太陽。

走近它們，感受到的是厚重的自豪與認同。

走進它們，觸控到的是滿滿的自信和驕傲。

被乾隆皇帝御賜為“天下第一莊”的臺兒莊古城，曾經因為運河的開通促進商業更加興盛，因而也留下了豐富多彩的招幌實物和招幌文化。如今，大運河之水依然奔流不息，臺兒莊古城依然傳承著運河兩岸的招幌文化。山東棗莊臺兒莊古城中有我國唯一一座以招幌為主題的專題博物館——中國運河招幌博物館。

通俗來說招幌就是中國傳統的商業廣告，民間廣為流傳的俗語“敲鑼賣糖，各幹一行”，即是對招幌運用的生動描述。狹義的招幌是指招牌和幌子，廣義的招幌還包括招徠市聲，也就是用來招徠顧客的吆喝聲或者器樂音響等。

中國運河招幌博物館坐落臺兒莊古城“船形街”之舷，與“船形街”整個“中國非物質文化遺產博覽園”自然融為一體，佔地面積600餘平方米，由山東省廣告協會、山東省商標協會籌資600萬元建設。博物館對運河沿線的一些著名的中華老字號進行了場景復原，展陳了明清及民國時期的各式招幌500餘件、招徠市聲60餘種，再現了過去京杭運河沿線地區，特別是臺兒莊絢麗多姿的商業文化風情。

博物館圍繞“大戰文化、運河文化、魯南文化”三條主線，從運河招幌切入，以歷史為序，以行業為單元，博物館展覽面積550平方米，分為序廳、坐賈門市招幌、行商市井招幌、傳承華商精神四個展區，一個衍生品經營區和一個學術交流區六大板塊，館藏專業文獻史料544冊，館藏實物達90%。整座博物館集收藏、研究、展示、教育、宣傳、娛樂、文化創意等功能於一體，成為研學旅行探究運河文化的必到之處。市民和遊客來到這裡，既能看到魯南地區各個時期的招幌器物、影象、文獻，也能看到千里運河沿岸各個時代的特色招幌；既能瞭解招幌的歷史沿革，也能體會到廣告與人們日常生活的密切關係；既能走馬觀花似的瀏覽相關知識，也能細細回味展品背後深厚的歷史人文積澱和社會意義、文化意義、生活意義。

中國運河招幌博物館對運河沿線的一些著名的中華老字號進行了場景復原，來到這裡既能看到魯南地區各個時期的招牌幌子，還能看到運河沿岸各個時代的特色招幌。在瞭解招幌歷史文化的同時，也能體會到運河沿線當年絢麗多姿的商業風情，感受多姿多彩的商業生活文化。如果說《清明上河圖》的繁榮景象吸引了你的視線，那麼運河招幌震撼你的絕不是視覺那麼簡單。置身其中，你可以切身感受到臺兒莊康乾盛世時期的“商賈迤邐、一河漁火、歌聲十里、夜不罷市”。

博物館一共有兩層樓，在一樓可以看到臺兒莊燕、尤、趙、萬等八大商號；體現出古代招幌相關的幾個小故事的“招幌溯源”木雕牆；“招財舉寶佛”雕像等。

二層還有清朝及民國時期的實物約45件，有三個展區——“坐賈門市招幌”展區、“行商市井招幌”展區和“中華文化揚海外”展區。可以同時看到全聚德、狗不理、張小泉等十餘處京杭大運河流域內著名中華老字號店鋪，切身感受到臺兒莊的繁榮商業景象，以及欣賞到吆喝聲以及響器聲等各種招徠市聲。

坐賈門市招幌展區以京杭運河為軸線，選取了運河兩岸不同行業、頗具盛名的老字號作為代表，展示各行各業的招幌特點。同時，透過穿插一些新老故事、商業逸聞趣事，向遊客再現京杭運河沿線的商業發展和招幌文化。各種各樣的門市牌匾是商人們招攬生意而做的視覺廣告、實物、模型、象徵物展現著當時的風土人情。

行商市井招幌展區採取虛實結合，動靜多變的表現手法，再現京杭大運河沿岸集市、商鋪的繁華景象，以響器實物、模型圖畫等方式，展示餐飲、醫藥、日雜、收售等五行八作的音響招幌，集吆喝說唱於一體，匯南北市聲成大觀，古韻悠長的生活氣息濃郁，宛若一幅五彩斑斕的市井商業風俗畫卷。

在“中華文化揚海外”展區內還提取了美國費城唐人街牌樓的建築元素，可以直觀地感受中國招幌及外國招幌各自的特色與不同。

古為今用，招幌猶飄運河畔，推陳出新，市聲再響臺兒莊。中國運河招幌博物館以“城匯商脈，誠聚商萃，承繼商魂”為主旨，展陳各式招幌，復原運河流域著名中華老字號，再現舊時商販貿易場景，引領遊人穿越時空，重溫古運舊夢，體驗京杭大運河絢麗多姿的商業文化風情，走進一幅生動而立體的《清明上河圖》。

（大運河新聞熱線：18611735190）

————————————

製作 曹宇

編校 延晨 徐蓉

一審 桂豔 張莉

二審 義富 肖東

三審 暉軍