記者 黃壽賡

儘管俞敏洪此前表示，新東方主要做的事情還是教育，教育是新東方的主要業務，但隨著東方甄選的走上正軌，直播帶貨正成為新東方的增長新曲線。

1月17日，新東方線上（1797。HK）披露了截至2022年11月30日止六個月中期業績。資料顯示，報告期內，公司實現總營收20。8億元，較2022財年同期的5。73億元增長262。7%。持續經營業務及已終止經營業務的淨利潤從虧損5。44億元增加207。6%至5。85億元。

分業務型別來看，直播電商業務毫無疑問佔據強勢地位。該業務營收達到17。66億元，佔總營收比例接近85%，其中，自營產品營收超過10億元。

同時，新東方線上還公佈了關於直播電商的三項核心資料，報告期內，新東方線上商品交易總額（GMV）達到48億元，抖音上關注人數3520萬，抖音平臺已付訂單數7020萬。

“東方甄選”賬號粉絲量接近3000萬

新東方線上表示，2021年以來，公司拓展直播電商業務併成立了東方甄選。報告期內，公司的自營產品及直播電商業務取得顯著進展，自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。

據瞭解，新東方入局直播電商始於2021年12月28日，當時新東方創始人俞敏洪帶領一眾新東方教師在長達3小時的直播裡，實現了500萬元的成交額度。就在輿論詬病新東方產品售價過高，質疑其能否長久的時候，俞敏洪仍在帶領東方甄選跌跌撞撞前行，一直到去年6月，新東方名師董宇輝因“雙語直播帶貨”突然走紅，幫助東方甄選“殺”出了一條與眾不同的直播道路，東方甄選徹底“火”了。據第三方平臺飛瓜資料，自2022年6月以來，東方甄選直播間長期位居帶貨榜第一。

東方甄選首次直播帶貨場景

伴隨著新東方直播電商漸入佳境，其品牌“東方甄選”將迎來正式“上位”機會。1月5日，新東方線上公告顯示，董事會建議將公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited及將公司雙重外文名稱由新東方線上科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。

俞敏洪在公告中稱，董事會認識到我們的重點轉向直播電子商務以及該領域可為集團長遠帶來的增長潛質。公司目前的名稱並未完全涵蓋所有的業務線及在主要營運地點（即中國內地）為客戶所熟知的品牌。新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現有業務的發展方向及未來前景。

此外，新東方線上去年在港股也表現出了觸底反彈。資料顯示，2022年，新東方線上累計漲幅高達892。44%，在整個港股市場排名前列；從去年6月9日至2023年1月17日，新東方線上漲幅高達1440%。

機構認為，新東方線上股價的上漲與其直播電商營收份額的不斷提升密切相關。東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進酒等賬號持續保持積極穩健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。預計明年短影片平臺電商成交仍將維持高增長。招商證券表示，東方甄選品類/賬號矩陣擴張、自營品發展及主播孵化將為公司帶來多重機遇。

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