如今國內烘焙市場競爭壓力逐漸增強，新生品牌一個又接著一個，一步步侵佔著烘焙消費市場，這讓老烘焙品牌的生存處境越發艱難，但是就是在這樣一個極端的生存環境之下，好利來卻以使用者為導向，進行精準營銷，不僅擺脫了大量新生品牌出現造成的生存困境，還在烘焙市場中脫穎而出，被越來越多的年輕人所喜愛，下面就讓我們一起來看看好利來的營銷策略吧！

一、高階市場定位

隨著經濟的不斷髮展，人們對於高階產品的追求越來越強烈，尤其是當代年輕人們，追求精緻的生活，好利來就審時度勢，準確抓住了使用者的心理始終堅持高階市場定位，雖然價格偏高，但其口味醇正、品質高、包裝精緻，以此打造好的口碑，吸引了大量消費者的目光。

二、店鋪風格轉型

時代在變化，消費者的喜好在變化，好利來店鋪的裝修風格也在不斷變化，精緻的裝修和打造極致氛圍感，讓好利來的品牌熱度不斷提升，以此吸引了大量年輕消費群體進店打卡。

三、品牌IP聯名

好利來透過對年輕消費群體的洞察，巧妙地與化妝品牌、動畫IP、飲料等不同型別的不同品牌聯名，甚至與中國傳統節日IP進行聯名，可謂是將聯名玩到了極致，其中推出的大量新品還極具吸引力，引發各個媒體平臺的博主進行種草和推薦，形成口碑的二次傳播。

四、轉變思維，打造年輕化戰略

品牌的年輕化永遠是讓其煥發活力的重要一點，尤其是好利來作為食品企業，是需要在品牌層面上隨時連結年輕人群，不然很容易被拋棄。好利來的年輕化升級圍繞打造精緻包裝、研發多口味高顏值產品和線下店鋪裝修改造。品牌還需要持續對外輸出和運營，年輕的人設才可以立得住，於是好利來在社交媒體上透過年輕的文案與年輕人共鳴，例如一些網路流行的熱梗、諧音硬等等，潛移默化地鞏固了自身在消費者心中的“年輕”形象。

好利來從艱難生存到成為烘焙行業的一匹黑馬，它的營銷思路和觀念是值得每個想要在當今時代做出一定成績的品牌學習的！