經歷了野蠻生長階段的中國汽車市場，已經從增量時代邁入到存量時代。而這種轉變，寓意著想要成為爆款車型，不僅需要付出更多的時間和精力，還得具備鮮明的產品特性，唯有如此，才能在同質化愈發嚴重的市場中脫穎而出。瞧瞧每年投入到市場的數十款全新SUV車型，真正能贏得市場口碑和使用者認可的又有幾個。

所以當哈弗大狗以“新秀”姿態，在頂著眾多“前輩”帶來壓力的情況下，依舊在2年時間裡狂攬20萬輛銷量，著實震驚了不少人。不過有一說一，能夠在車市寒冬中取得這份傲人成績，哈弗大狗靠的並非是運氣，而是獨到的前瞻性和強大的創新性。

產品進階，延伸新出行場景

在汽車消費主體開始由年輕人主導後，汽車的單一屬性逐漸呈現出多元化發展的態勢，曾被認為舒適和越野如同“魚和熊掌般不可兼得”的壁壘，也被瓦解。為滿足年輕人對出行標準的高需求以及“玩咖”精神的釋放，哈弗大狗直接將單選題變成了全選題：在保持城市SUV舒適性的同時，還具備了不俗的戶外越野效能。這種打破二者界限各取其精髓的設計，也讓哈弗大狗成為不少年輕人心中的“親密玩伴”。

以哈弗大狗追獵版車型為例，其出自智慧V3平臺，大量的軟包材質和強大的網際網路互動功能，使其擁有了城市SUV的舒適性。而大量智慧科技配置的搭載，如倒車循跡、遙控泊車L2級智慧駕駛輔助系統等功能，更是讓年輕人的城市生活得到極大程度的“減壓”。比如在面對狹窄擁擠的停車位時，再也不用打N次轉向磨胎練車感了，直接一鍵泊車，輕鬆又有範兒。

此外，為滿足年輕人逃離鋼鐵城市，探索大自然的需求，哈弗大狗追獵版要比普通的城市SUV多了一刻度野趣。智慧四驅系統、中央限滑差速器+後橋機械牙嵌齒式差速鎖等越野配置，讓哈弗大狗追獵版能夠輕鬆應對野外的溝溝壑壑。而新增的草地/碎石+凹凸路在內的8種駕駛模式，則為大家的越野之旅增添了幾分智慧化和便捷性。比如在遇見非鋪路的凹凸路段時，可以透過一鍵智慧切換的方式得到最佳的出行解決方案。

與年輕人為伴，用“使用者”思維造車

哈弗大狗開啟的共創理念，讓使用者完成了從“旁觀者”到“參與者”的角色轉換。無論是哈弗大狗這個“親切接地氣兒”的命名，還是在配置級別、色彩名稱上，都可以看到使用者參與的痕跡和成果。而這種拉近彼此間距離的營銷方式，也讓哈弗大狗在人們眼中，不再只是一臺冷冰冰的鋼鐵獸，而是傾注了使用者情感和寄託的“出行夥伴”。

而這種弱化“商家”身份，強化彼此間信任的營銷方式，不僅很容易和年輕人產生共鳴，培養出“共進前行”的認同感，同時讓哈弗的品牌形象呈現出年輕、創新的一面。如今哈弗大狗擁有超600個茶友會，全國車友超35000人，每個月都有不同的活動主題來拉近車主之間的距離，溫馨有愛的氛圍讓“哈狗邦”成為名副其實的大家庭。

總結：

生於車市寒冬，卻能綻放出最美的花朵，這讓哈弗大狗顯得更加與眾不同。可城可野的產品屬性，滿足了人們多元化的用車需求；使用者共創的營銷理念，加深了使用者和品牌間的粘性，強化了彼此間的情感。正是這種站在使用者角度出發，和使用者並肩而行的造車理念，造就了哈弗大狗2年賣出20萬輛的出色成績。並且我們也有理由相信，哈弗大狗的未來還將會有無限驚喜。