位於嵊州市甘霖鎮施家岙村的越劇小鎮。嵊州市文廣旅遊局供圖

“原來這就是江南小調，果然婉轉纏綿，太動人了！”“徐派小生陳豔萍的故事很感人，袁派花旦王靜的潤腔技巧熟練……各流派同臺產生的化學反應令人期待！”日前，越劇文化傳承推廣節目《中國好聲音》越劇特別季在浙江衛視播出。截至10月31日8時，實時直播累計觀看人數達1043萬。來自觀眾的點贊、留言絡繹不絕，反響空前熱烈。

越山剡水清悠悠，迴腸柔曲出嵊州。紹興嵊州大地上傳承不息的越劇文化，從百年前走來，至今仍餘音嫋嫋、生生不息。而越音繚繞中的嵊州市，正以更開放的姿態，唱出時代的新聲。

嵊州市文廣旅遊局有關負責人表示，嵊州要充分發揮百年越劇誕生地資源優勢，以建立國家級越劇文化生態保護區為抓手，以越劇文化先行推動精神富有，持續擦亮越劇文化金名片和嵊州城市品牌形象，不斷提升群眾文化獲得感和幸福感。

越劇“出圈” 還得靠傳統文化的當代表達

“一條剡溪九曲彎，一座小院如春暖。一樹核桃懸日月，一曲戀歌人人傳。”今年9月，在觀眾們經久不息的掌聲中，嵊州市越劇團現代戲《核桃樹之戀》全國巡演第十三站演出在杭州蝴蝶劇場落幕。

“這是一曲愛與等待的時代戀歌，也是一曲唱給所有為實現國家繁榮富強而默默付出的無名英雄的讚歌。我們希望能從他們犧牲和奉獻的故事中汲取力量，不忘初心，砥礪前行。”嵊州市越劇保護傳承中心主任朱杭燦說，近年來他們一直都在挖掘越鄉題材，進行著“講好中國故事”的地方實踐。

活態傳承的傳統戲曲，連線綿延千年的審美積澱與欣欣向榮的美好生活，正以更加多元、豐富的表達持續散發時代魅力。比如，嵊州市打造“越越”“迷迷”越劇卡通形象代言人，並開發微信表情包、美妝等11種系列文創產品，與手遊合作上線越劇遊戲面板。此外，還用越劇演唱的形式，創編文明習慣小唱段、學法普法小影片，打造越劇“小九妹”“九斤姑娘”“沙漠王子”等經典形象，用“鄉土話”“越鄉音”等接地氣的形式演繹新時代文明實踐。

“新時代表達是技術上的創新，戲曲的傳承需要年輕一代，那就要尋找年輕人真正喜歡的傳播方式和傳播媒介。”嵊州市文廣旅遊局有關負責人表示，希望觀眾能從傳統戲曲的人物形象中汲取智慧和積極向上的力量，並與其蘊含的文化精神達成一定共識，更好地實現傳統藝術的“創造性轉化和創新性發展”。

跨界融合 讓戲曲與時代同頻共振

越劇發展不僅需要創作高質量的劇目，推出高水平的演出，還需善用多元化的傳播載體，讓更多優秀作品“飛入尋常百姓家”。

走進嵊州越劇藝術學校的9號排練室，十多名學員正在排練《西廂記》。國家一級演員王桂萍一邊做示範，一邊糾正學員動作：“肩要放鬆，不能僵硬，端起來就沒了美感。”“舞臺就這麼大，腳下要有數，不能一口氣走到前臺。”大家學得有板有眼。

記者瞭解到，這些學員來自全國各地的“愛越小站”。“更多年輕人加入‘愛越小站’，對越劇的未來很重要。”嵊州市越劇博物館副館長鄭孝斌說，一些對自己要求高的戲迷，不滿足於自己學習，想方設法請教專業老師。所以，每年到嵊州藝校培訓的機會特別熱門，需要“搶票”。

從2016年起，依託嵊州市越劇博物館建設的中國越劇戲迷網開始在全國各地建起“愛越小站”，聚攏越劇戲迷，傳播越劇藝術。6年來，“愛越小站”像磁鐵般吸引著各地的越劇迷。據統計，目前累計建成194個“愛越小站”，會員9700餘人。甚至在美國、法國、西班牙、義大利、澳大利亞等國家，也燃起了越劇的星星之火。

越劇的薪火相傳，也亟待更多跨界融合。據悉，嵊州正打造的“數字+越劇（愛越劇）”應用，已於2021年被列入浙江省文化和旅遊數字化改革試點專案，今年6月，1。0版本在“浙裡辦”正式上架。

此外，嵊州還推動“越劇文化+旅遊”，在越劇小鎮推出山水越劇、水幕越劇、竹筏越劇等專案，運營戲顏茶空間、越迷蛋糕等越劇衍生產業，上線“藝海傳播”平臺等文創產品銷售平臺，集聚AR越劇戲服著裝等商鋪，讓戲曲以更親切、更接地氣的方式觸達更多人群，助力共同富裕。