“從實向虛”——元宇宙概念的火熱不是一時炒作，其全球影響力依舊不容小覷。

扎克伯格all in元宇宙，將公司更名為Meta；VR頭顯等消費級產品銷量激增，消費者對虛擬現實充滿嚮往；《賽博朋克2077》火爆全球，而元宇宙似乎是未來科技最火熱的代名詞。

時至今日，人們對於“

元宇宙

如何落地”有著不同見解，而泛娛樂則是被高頻提及的一個應用場景。

德勤中國發布的《消費元宇宙開啟下一個消費時代》系列白皮書中顯示，2021年開啟的宇宙元年中有大量元宇宙企業的入局，元宇宙賽道投資的頻率加快、資本熱度持續攀升，投資人對於元宇宙相關的賽道投資也更加多元化。

2020年1月-2022年3月十傢俬募股權投資機構元宇宙產業鏈投融資事件分佈

在投資傾向中，作為基礎設施的底層技術和初具落地場景的泛娛樂內容是元宇宙領域中熱度最高的細分賽道。而泛娛樂內容與消費者體驗有著密切聯絡，包括元宇宙遊戲，以及虛擬辦公、 社交、購物平臺等泛娛樂領域。 其中的代表投資包括元宇宙遊戲開發商Mythical Games，虛擬社交平臺Rec Room、虛擬活動平臺Hubilo等。

泛娛樂是元宇宙的熱門應用場景，與此同時，近兩年來泛娛樂出海新勢力彎道超車的案例讓人眼前一亮。“泛娛樂+元宇宙”這一出海趨勢，為開發者們帶來對於未來增長更大的想象空間。

泛娛樂出海的崛起證明：在Z世代為主力軍的新興市場，遵循“創新為王”的開發者更易流量紅利，有想法、有態度且能滿足個性化需求的創新產品是在出海市場上脫穎而出的關鍵。

《

2022社交泛娛樂出海白皮書

》的報告中顯示，出海目標使用者的主要付費場景包含以下三類：

一是娛樂性內容付費，例如以音樂流媒體、播客、電臺為主要代表的“耳朵經濟”；

二是以娛樂性目的的參與體驗付費，例如直播、音影片社交、遊戲社交等；

三是非遊領域的擬真化社交應用和約會交友類產品，例如上線不到兩年就在巴西“霸榜”的元宇宙社交平臺OASIS，主打“元宇宙”的3D人物場景聊天軟體IMVU和曾在國內刷屏的ZEPETO。

一方面，中國出海開發者關注方向、不同市場使用者下載和付費的品類，在非遊領域都指向了社交泛娛樂。另一方面，泛娛樂應用合理運用“元宇宙思維”，融合社交與泛娛樂，在人機互動、人人互動的單一使用者場景的基礎上，輔以新的互動社群、互動模組，可以為使用者創造出一個更加靈活、玩法多樣的互動世界。

在瞬息萬變的市場中 ，運用創新增長引擎構建全球數字化營銷體系，可以提升出海產品在使用者拉新、留存、創收方面的表現力，讓泛娛樂產品可以擺脫同質化競爭並在在使用者心智中留下更鮮明的產品記憶。那麼，泛娛樂和元宇宙結合，有哪些機會點？在未來，數字營銷如何進一步推動泛娛樂出海增長？

帶著種種問題，品玩特別策劃本期直播，邀請

全球數字化營銷增長服務專家與

元宇宙

社交活動平臺創始人

，結合Web3、元宇宙最新技術在出海泛娛樂領域的新玩法和案例分享，一起來聊聊大家共同關心的問題。

本期嘉賓：

沈旦

WebEye 創新事業部總經理

擁有16年網際網路產品、研發和團隊管理經驗。在WebEye帶領創新業務團隊，負責開拓Web3。0，數字創意產品及業務增長，從產品創新、使用者增長到內容運營、市場渠道等多個領域擁有豐富的實戰經驗。

董含靈

比鄰星球 聯合創始人

畢業於美國頂尖文理學院科爾比學院。創立比鄰星球之前，曾任Roblox中國區Chief of Staff，從0-1搭建中國區業務團隊並推動實現了多個業務里程碑，熟悉企業管理和國際合作。2022年度36氪“36Under36X”S級創業者；2022福布斯中國·青年海歸菁英100人。

Lily

ZEGO即構科技 行業運營專家

元宇宙商業化負責人，多年C端泛娛樂產品經驗及B端行業運營經驗，致力於透過場景化的行業解決方案，助力客戶獲得業務成功

本期內容亮點：

解讀全球泛娛樂創新趨勢

“Z世代”與“大航海”背景下泛娛樂產品的流量密碼？

藉助出海新玩法，如何抓住新興Z時代使用者？

應用內沉浸式體驗如何做好獲客和變現？

如何擺脫內卷和買量依賴，打造獨特競爭力和差異化優勢？

掃碼預約直播，本週五（12月30日）下午15點，瞭解泛娛樂出海以及全球數字化營銷發展機會！