明星代言的實質是名人效應。名人效應：增加品牌資訊的真實性、強化認知和產品記憶（聯想記憶效用）。不只是在中國，在美國名人參演或者代言的廣告比例也高達25%。

比營銷更基礎的學科，甚至說是給營銷提供基礎的學科，不只是我們一般意義上認為的廣告，還有腦科學等等。

腦科學

名氣比美貌更能說服我們購買，人類大腦也許有一個特定的區域，天生會對名人代言的產品產生積極的反應。當然了，如果這個名人是名氣與美貌並重的話，那麼效果會更好！

傳播學

一次傳播，移動互聯時代，所有的明星都有微博和其他的官方賬號，明星代言的訊息一定會在官網的資訊渠道釋出，對品牌來說就是第一次的廣告傳播，之後陸續的代言工作，比如簽約儀式、平面和影視代言廣告的拍攝活動，都將成為軟性的廣告，不斷在明星的自媒體上釋出。

二次傳播，名人軼事也是一種社交貨幣，也就是關於名人的故事和奇聞。甚至一些名人為某個品牌代言，這個本身就是一種這個被討論的話題和傳揚的新聞。

心理學

名人廣告帶來的，不只是我們一般意義上認為的從眾效應和羊群效應。名人的粉絲會追求和名人idol保持一致，名人購買了或使用了，非常直接的就是帶來粉絲的購買！

但對非粉絲的一般公眾來說，也是有作用的，因為名人作為公眾人物，通常形象還是非常正面的，有普通人不具有的道德品質或者某種專業能力帶來的光環。

或者是某種普通人不具備的，但是又特別羨慕想擁有的光環，比如某個專案的奧運冠軍。

這是一種非常普遍的心理學現象叫做“移情”，如果從理性上講，我們知道這是很愚蠢的，但是我們阻止不了這樣的事情從情感上發生。

符號學

這個學科估計大家不是很熟悉，但其實日常的應用非常的廣泛。

趙毅衡在1993年把符號學定義為：“關於意義活動的學說”，並給出了符號的定義。即“符號是被認為攜帶意義的感知。

目前，符號學還是這是一門隱學！

符號是被認為攜帶意義的感知。

意義必須用符號才能表達，符號的用途是表達意義。

名人都是有自己特質的，他們是一種符號，我們購買名人代言的產品，也是在購買名人的一部分。這一部分被消費者得到和消費的同時，名人並沒有減少什麼。

品牌就是代表某種意義的符號！

如果你的品牌還不能代表，那你的品牌只是工商註冊意義上的商標。

比如近期海瀾之家找周杰倫代言，周杰倫已經是公認的華語樂壇“長虹和經典”的符號，說明海瀾之家已經從一個流行品牌（鮮肉明星代言），變成經典的品牌，並且依然流行和一如既往的受歡迎，並不是所周杰倫顏值有多高。

很多明星代言採取的是送股份的方式，這樣一旦某產品和明星一起上鏡，銷量就會暴漲，尤其是某名人一邊處理“日常事務”，一邊使用或者享受某產品的時候，是“偷拍”來的時候，這樣實際上是更有說服力的。