不少的品牌因為各種原因走紅廣告界，像是杜蕾斯超能打的文案、衛龍有趣的腦洞、江小白的走心感人，還有椰樹牌椰汁，堪稱“廣告界的泥石流”，也被譽為“中國廣告界的未解之謎”。

椰樹牌椰汁不僅是廣告“迷人”，包裝也是獨樹一幟，從配色、佈局、幾何，到文案、字型、字號都衝擊了正常人的審美底線，而且常年不變，但是仍舊擁有大量的“忠粉”。

儘管椰樹牌椰汁包裝“辣眼睛”，但是仍擁有頗高的知名度和美譽度，也因此屢被山寨，模仿者的手段也是五花八門，更甚者連包裝也一併抄襲了！

而最近，除了包裝設計外，有人還打起了商標的主意。

橫空出世一枚“椰村”商標，2016年6月16日，葉某某向商標局申請第20320296號第32類“椰村”商標，於2017年5月6日初審公告。在初審公告期，被提起過異議，但是仍舊成功在2018年10月21日被核准註冊。

面對這麼一枚與“椰樹”近似的商標，椰樹集團可忍不了，遂於2018年12月27日對該商標提起無效宣告請求。

原商評委經審理認為，“椰村”商標與椰樹集團所持有的第857282號“椰樹及圖”商標、第1321815號“椰樹及圖”商標、第3667971號“椰樹”商標、第1065052號“椰樹及圖”商標（以下稱引證商標一至四）的顯著識別文字“椰樹”文字結構相似，整體視覺效果相近，已分別構成近似商標。“椰村”商標核定使用的啤酒、果汁等商品與引證商標一至四核定使用的啤酒、不含酒精飲料等商品屬於同一種或類似商品。“椰村”商標與引證商標一至四若共存於市場，易使消費者對商品的來源產生混淆，已構成《商標法》第三十條所指的使用在同一種或類似商品上的近似商標。

最終，原商評委判定，“椰村”商標無效。

從差點破產到登上國宴

據報道，創建於1956年的椰樹集團創造了一個舉國矚目的奇蹟，把一個連年虧損僅差兩萬元就宣告破產的海口罐頭廠發展成為中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業，還是唯一同時擁有兩種中國名牌產品稱號的中國飲料十強企業，也是唯一有四個飲品榮登國宴殿堂的企業，享有國家授予的“中國名牌產品”稱號。

椰樹牌椰汁還被北京人民大會堂和國家釣魚臺國賓館管理局選定為“國宴飲料”

，迄今，已接待過包括奧巴馬等三任美國總統在內的200多位國家領導人。

最難得的是，椰樹牌椰汁一直沒有過氣。在2017年，椰樹集團完成產量60。75萬噸，同比增長5。42%；實現產值42。68億元，同比增長6。15%；銷售額達39。92億元，同比增長3。73%。

而且，椰樹牌椰汁在海外也有不錯的口碑，產品遠銷了30多個國家和地區，它是中國進入英國的第一款飲料。

在1994年時，椰樹牌椰汁透過美國食品藥物管理局認可檢驗所檢驗，成為中國當時進入美國市場為數不多的天然果汁營養飲料；在馬來西亞也頗受歡迎。據悉，馬來西亞副首相阿末扎希和他的家人都很喜歡喝，副首相家裡把椰樹牌椰汁當作珍貴飲料，家庭成員表現好的才有機會被獎勵品嚐；在2016年美國巴拿馬太平洋萬國博覽會101新紀元精品展上，正宗椰樹牌椰汁獲得了2016年美國巴拿馬萬國博覽會特等金獎。

不得不說，椰樹牌椰汁還是有真材實料的，雖然廣告和包裝不盡如人意，但是人家實實在在做品牌，腳踏實地做飲料，才能獲得眾多忠實顧客。

與此同時，椰樹集團也不忘保護其智慧財產權。根據企查查查詢資料顯示，其申請的智慧財產權上千，商標量884、專利量120、資質證書2、作品著作權8等等。椰樹集團全方位的保護其相關的智慧財產權，這一點值得所有的品牌企業學習。