據國家統計局資料，2022年第三季度，中國社會消費品（含餐飲）零售總額同比增長3。5%相對上個季度有回暖跡象。

基於GeoQ Data品牌資料，我們同步整理出了

《2022年第三季度連鎖品牌發展趨勢白皮書》，涵蓋餐飲+零售兩大行業，6大細分賽道（咖啡、茶飲、小吃快餐、便利店、汽車、珠寶首飾），88家典型品牌第三季度的開閉店的資料。

同時，透過GeoQ Ana智圖商業分析軟體進行各大品牌的門店分佈分析及開關店趨勢分析，希望能給更多品牌提供參考、帶來啟發。

在此，我們也從這份報告中，提煉出了一些洞察，和大家分享：

01

零售餐飲行業Q3回暖季

5大行業門店規模持續擴增

2022年第三季度，我們整理出的

6個細分行業，其中5個整體規模呈擴增趨勢。

現制咖啡賽道開閉店比達到9.42，正處於行業規模快速增長的階段。

而今年上半年，現制咖啡開閉店比約5。09，第三季度行業擴增“加速度”相對上半年更勝一籌。

圖源：《2022年Q3連鎖品牌發展趨勢白皮書》

新式茶飲和連鎖便利店賽道的開閉店比分別為2。79和2。66，增勢也相當可觀。

02

同一賽道不同品牌

擴店戰略存在明顯差異

在現制咖啡賽道，瑞幸和星巴克第三季度均加速擴店，

星巴克3個月的擴店數基本能與上半年6個月的擴店數量持平，擴張速度明顯加快。

但從擴店路徑來看，

瑞幸

圍繞中心城市，向周邊

三、四、五線城市擴張

。而

星巴克

仍舊在一線、新一線、二線等

高線城市加密

。

圖源：《2022年Q3連鎖品牌發展趨勢白皮書》

而在小吃快餐以及汽車行業，品牌之間擴店戰略也差異明顯。

03

小吃快餐行業門店數“縮水”

麥當勞“逆勢增長”

小吃快餐細分賽道開閉店比為0。89，也是本次統計的細分行業中，開閉店比唯一小於1的行業，

典型小吃快餐品牌整體門店規模有所縮減。

圖源：《2022年Q3連鎖品牌發展趨勢白皮書》

華萊士第三季度開閉店比為0.35，肯德基開店數和閉店數都較高，且基本持平，門店總數變化不大。

而麥當勞上半年門店數穩定增長，Q3仍保持較好增勢，開閉店比為3.7。

據GeoQ Ana品牌擴張分析，肯德基和麥當勞這對“老對手”也採用了不同的擴張戰略，肯德基在低線城市新增門店偏多，意在攻佔下沉市場。而麥當勞則堅持在高線城市佈局。

圖源：《2022年Q3連鎖品牌發展趨勢白皮書》

04

新能源汽車欣欣向榮

國產品牌“逼急”特斯拉

從汽車賽道來看，

主打新能源汽車的品牌整體擴店增勢強於傳統燃油汽車品牌。

圖源：《2022年Q3連鎖品牌發展趨勢白皮書》

在新能源汽車賽道，比亞迪、蔚來、理想等品牌擴店數均高於特斯拉。而在9月，比亞迪更是以19。1萬輛的零售量和20。1萬輛的批發量打破了單月銷量記錄，拿下銷售量、批發量雙第一的“雙冠王”。

近期，特斯拉則以“降價”來抵抗市場份額被國產品牌持續擠壓的嚴峻形勢。

05

美宜佳加速全國擴張

十足在長三角穩步擴店

在連鎖便利店行業，

美宜佳第三季度的開店數和閉店數在12家典型品牌中均位列第一。十足便利店的淨增門店最多。

圖源：《2022年Q3連鎖品牌發展趨勢白皮書》

從美宜佳擴張路徑來看，其在華中、華東、華南、西南等179座城市均有佈局，且持續滲透到下沉市場。據瞭解，美宜佳在華中、西南等地區均佈局了產業園或供應鏈，全國擴張的野心已然顯現。

圖源：《2022年Q3連鎖品牌發展趨勢白皮書》

而十足便利店僅在長江三角洲三個省份22座城市有擴店，相對在較小的範圍內，穩步加密門店。