白酒打折力度有所減少，中高階白酒量價齊增，葡萄酒躍升熱銷年貨

（上接B05版）

中高階白酒網上也更受追捧

酒類年貨在線上的表現如何呢？易知資料向新京報記者獨家提供的統計資料顯示，從1月9日至2月8日的一個月內，在京東、天貓和淘寶等綜合電商平臺上，春節前最熱銷的酒類仍是白酒，其銷量佔比接近全電商平臺各類酒總銷量的五成。同時，因2017年大部分白酒漲價，節前白酒單價也普遍較去年同期更高。

而從白酒香型來看，價格更為適中的濃香型白酒銷量最高，約佔白酒總銷量的51。66%；其次是價格更高的醬香型酒，佔比為28。07%；價格較為親民的清香型佔比約為17。13%。

值得注意的是，今年節前醬香型白酒的銷量明顯超過了清香型白酒。而按照易知資料提供的2017年度綜合電商線上銷售資料，去年清香型白酒銷量佔比為27。44%，高於醬香酒的21。10%。

分析認為，這表明今年以茅臺為代表的醬香型白酒銷量明顯增加。易知統計資料也顯示，近一個月內，綜合電商平臺白酒銷量最高的前三個品牌分別為茅臺、五糧液、洋河，佔比分別為24。64%、9。08%、6。17%。

牛欄山（5。87%）、瀘州老窖（5。68%）、西鳳酒（3。69%）、汾酒（3。24%）、江小白（2。41%）、紅星（2。29%）和古井貢酒（2。27%）緊隨其後，佔據白酒品牌綜合電商線上銷量前四至十名。

而根據2月9日京東到家釋出的《2018國民年貨消費大資料報告》，其酒飲客單價增長幅度已超越銷量增長幅度。消費者對於酒飲的品質追求已超越數量追求，呈現出“酒不在多，貴在精”的消費現象。

葡萄酒價格親民成熱銷年貨

除傳統白酒外，葡萄酒也成為今年春節市場的熱銷品，且多數葡萄酒的價格較為親民。

易知資料綜合電商平臺統計資料顯示，消費者對進口葡萄酒表現出明顯偏愛，無論在銷量和銷售額方面均明顯高於國產葡萄酒。其中，進口葡萄酒銷量佔比為73。56%，國產葡萄酒佔比為26。44%，二者相差懸殊。

在進口葡萄酒中，“拉菲”仍是中國消費者最為青睞的品牌，其線上銷量佔所有進口品牌總銷量的11。16%，遠遠超過排名第二的奔富和第三名的卡詩圖，後兩者分別佔比3。80%和3。18%。

值得注意的是，儘管在線上渠道進口葡萄酒走俏，但葡萄酒主銷價格段集中在50元以下，佔比高達59。06%；其次為50-100元，佔比27。36%；而高於100元的葡萄酒銷量佔比不足14%。

在國產葡萄酒中，長城和張裕的線上銷量最為突出，分別佔比29。09%和27。92%，合計銷量超過國產葡萄酒總量的57%。而曾與兩者並稱“國產葡萄酒三駕馬車”的王朝葡萄酒，銷量佔比僅有3。07%，甚至落後於莫高、通化、長白山。

京東到家《2018國民年貨消費大資料報告》顯示，在年貨酒桌的“花魁之爭”中，其紅酒總銷量已超越白酒，位居榜首。同時，低度數果酒類銷量漲幅居第一位，成為新晉網紅，此外消費者也開始關注健康酒。

京東到家分析認為，紅酒、低度數果酒銷量增長，改變了白酒一統天下的年貨習俗，說明消費習慣已呈現多樣化升級。

專家分析認為，京東到家的統計口徑較小，其分析報告雖然反映了紅酒銷售的熱度，但從整個年貨市場上來看，白酒仍然是絕對的主角。此外，年貨酒水品種確實呈現出多樣化趨勢，消費者的選擇更加多樣化。

B05-B06版採寫/新京報記者 王叔坤